Luksuslikud atribuudid on puhtalt praktilised esemed. Kremli rajad – luksuse atribuut Luksuslikkuse kuuesajandik atribuut
Mis on "tõelise" luksuse tunnusjoon? Miks võivad nii väärikale tiitlile pretendeerivad riided ja aksessuaarid tunduda agressiivsed ja isegi labased? Täna räägime sellest, mis on luksus inimese elus ja mis tähendused traditsioonilise luksuse nimekirjas olevad rõivad nende omanikele annavad.
Traditsiooniline ja kaasaegne luksus
Mitte nii kaua aega tagasi, 20. sajandil, langes rõivaste ja aksessuaaride tegelik väärtus suures osas kokku selle hinnanguga ühiskonnas. Luksuslikeks peeti asju, mis on valmistatud haruldastest, kallitest ja raskesti leitavatest materjalidest. Ka riietuse hind ja staatus suurendasid eelkõige tootmiskulusid käsitsi valmistatud- näiteks tikandid.
Nimetagem sellist riietust tõeliselt või traditsiooniliselt luksuseks, vastandina moodsatele luksuskaupadele, kus kuulsa disaineri sünteetiline T-särk võib maksta kallim kui kleit valmistatud naturaalsest villast. Tänapäeval määrab riietuse hinna ja väärtuse brändi reklaamimine, mistõttu on luksuse mõiste hägune: ilma silti nägemata ei saa mõnikord vahet teha kallis asi odavalt. Seetõttu püüdlevad inimesed endiselt oma garderoobi traditsiooniliste luksussümbolite poole ja siin on nende nimekiri.
Tõelise luksuse atribuudid garderoobis:
- Karusnahk ja nahk. Karusnahk on üks iidsemaid staatuse märke, mis viib meid tagasi ürgsetesse aegadesse, kus parimad nahad kuulusid parimatele jahimeestele. Ja nüüd maksumus väärtuslik karusnahk on üsna kõrge ja kunagi võis haruldasi loomi saada ainult nende loomulikus keskkonnas. Kasukas on arhailine luksuse atribuut, mida ihkavad endiselt kõik elanikkonnarühmad, ja mõnikord, mida madalam on elatustase, seda olulisem on karusnaha omamine. Tuleb märkida, et karusnahad, mida ei kanta soojaks, näevad tõeliselt luksuslikud välja nagu avatud naaritsakasukas punasel vaibal kombineerituna satiinist kleit ja kingad. Liigsus ja ebapraktilisus on luksuse sagedased kaaslased.
- Ehted. Lisaks nahkadele on ehted alati muutunud aadli eristavateks sümboliteks. Ja niipea, kui inimkond õppis väärismetalle ja -kive kaevandama ja töötlema, ilmusid parimad eeskujud oluliste inimeste kaunistamisel. Ehted pärandati järeltulijatele ja kingiti lemmikutele, need varastati ja tapeti nende eest. Siis lisandus materjalide väärtusele kuulsus kuulsad juveliirid. Kaasaegses maailmas, kus ametnikud ja ettevõtjad peavad kinni kontori riietuskood, me ei näe ministrit sõrmuseid ja medaljoni kandmas. Kõrged mehed on nüüd rahul kellade ja mansetinööpidega, kuid daamid on endiselt valmis kulutama uskumatuid summasid või. Meie ühiskonnas hinnatakse naise ja tema pere jõukust endiselt sageli tema kantavate ehete suuruse ja hulga järgi. Jah, ja läänemaailmas on kombeks fännidelt täpselt oodata ehted nende väärtuse tõestuseks ja tõsiste kavatsuste sümboliks.
- Looduslikud kangad. Konservatiivse luksuse pooldajate seas arvatakse endiselt, et disain on disain ja kallite riiete puhul tuleks kasutada looduslikud kangad. Luksusliku garderoobi teist tingimust meenutades ei jõua sinna kõik, vaid ainult traditsiooniliselt elegantsed ja raskemini valmistatavad materjalid: siid, samet, õmblus,...
- Värvipalett. Muidugi pole selgeid luksuslikke või "mitteluksuslikke" värve. Kuid on toone, mida on lihtsam kallite kollektsioonide hulgast leida või riietusele väärtust lisada. Ajaloolises minevikus oli värvainete hind erinev: erksaid sügavaid värve oli üsna raske saada. Ja nüüd nimetatakse tumedaid, rikkalikke värve sageli kuninglikuks paletiks: safiir, smaragd, helepunane - nimed räägivad enda eest. Kujutage ette, et need on kombineeritud karusnaha ja ehetega – ja siin on teil täielik pilt luksusest.
Teine luksuse retsept on üllas heledad toonid. Nende "üllas" päritolu on seletatav sellega, et need, kes käivad ja töötavad kätega, ei osta kergeid selle ebapraktilisuse tõttu.
Huvitav fakt: kui koostame nimekirja sellest, mida pildil vulgaarseks peetakse, langeb see peaaegu täielikult kokku luksuskategooria asjadega. Sellel on kaks põhjust ja esimene on see, et vulgaarsus sünnib sageli katsest matkida luksust ilma piisavate vahenditeta ja/või maitse puudumisega.
Tänapäeval ei lange sissetulekute tase ja kasvatus alati kokku, mistõttu äsja vermitud rikkad tormavad demonstreerima luksust selle traditsioonilises mõttes põhimõttel “panen pühadeks endast parima korraga” (pühadest rääkides: veebipood sharik.ua – kõik puhkuseks). Õige tee libiseda vulgaarsusesse - demonstratiivne luksus ja teadmatus nende märgatavate ja pretensioonikate asjade stiilikombinatsioonidest.
Need, kes on võimust võimalikult kaugel, püüdlevad veelgi enam luksuse poole – nemad on säravate ja läikivate asjade põhitarbijad: leopardimustrilised hommikumantlid, plastmassist kividega naastrehvid polüesterst džemprid, paksude kullatud lukkudega kunstkrokodillinahast saapad.
Teine riskitegur luksuslike tualettruumide kahtlase väljanägemise jaoks on nende agressiivsus. See meenutab tapetud loomi ja kaevandustes töötavaid orje, keskaegseid vandenõusid ja veriseid rituaale. Ja tehnoloogia ja progressi pooldajad, loomulikkuse ja ökoloogia eest võitlejad on üksmeelselt vaenulikud karusnaha, naha ja Väärismetallid, kuna 21. sajandil pole vajadust neid kasutada. Kuid nagu juba mainitud, poleks luksus selline, kui see sunniks meid mõtlema mõõdukuse ja praktilisuse peale. Nii et mida rohkem on garderoobis liialduse vastaseid, seda ihaldusväärsemad ja säravamad on arhailise luksuse atribuudid.
Kuidas vältida vulgaarsust
Nii tõelise kui võltsitud luksuse vastand on praktilisus ja askeetlikkus. Rahulikud pehmed värvid, lihtsad stiilid, minimaalselt tarvikuid ja väljatrükke - ja teil on palju lihtsam maitsega inimese tiitlit teenida. Pretensioonilisuse vältimine on kohustuslik, kui teil on eelarve. Ja isegi kui te pole piiratud, võite alati eelistada luksusele ranget elegantsi, euroopalikku demokraatiat või etnilist naturalismi.
On veel üks viis luksusliku imitatsiooniga stiilseks väljanägemiseks - mitte varjata, vaid võltsinguid näidata, kunstkarusnahk või plastikust ehted: esitlege neid esemeid huumoriga ja kombineerige neid mittesobivate garderoobiesemetega. Seda teevad edukalt kaasaegsed massituru kaubamärgid, pakkudes koos litrite kandmist dressipüksid, pulstunud “leopard” lambanahkne mantel täpilise seelikuga ja paksud kuldsed ketid kareda kampsuniga.
Ja lõpuks, kui luksusstiil on see, mille poole olete kogu oma elu püüdnud, olles saavutanud soovitud heaolu, kulutage raha ennekõike kellelegi, kes teid valgustab: millega ja kuidas kombineerida karusnahku ja teemante. Lõppude lõpuks pole midagi vulgaarsemat kui ootamatu ja uhkeldav rikkus.
Kõige kallimad asjad, mis osteti luksuse atribuutidena.
Kiireim eralennuk Gulfstream G650 65 000 000 dollarit
Ameerika lennukitootja Gulfstream esitleb oma uut lipulaeva G650.
30,41 m pikkusega pardale mahub 18 inimest, sealhulgas kaks pilooti ja stjuardess. Kaks Rolls-Royce BR725 mootorit annavad lennukile reisikiiruseks 870 km/h ja maksimaalseks kiiruseks 965 km/h. Maksimaalne lennuulatus on 12 964 km, mis on seda tüüpi lennukite maailmarekord, samuti ärilennukite kiirusrekord. Maksimaalne lennulagi ulatub 15 545 meetrini. Müük algab 2012. aastal.
Jõulupuu kaunistus, pallimänguasi 130 000 dollarit
Kas olete mõelnud, kuidas oma jõulupuud kaunistada? Kõige kallim uusaasta, Jõulukaunistused valmistatud Ühendkuningriigis. Uusaasta mänguasi valmistatud kahe rõngaga ümbritsetud palli kujul. kaunistusmaterjal, valge kuld. Palli kogu pind on kaetud 1500 teemandiga ja rõngastesse on sisestatud 188 punast rubiini.
Kõige kallim jõulupuu $ 1.680.000
Juveelipood Ginza Tanaka (Osaka, Jaapan) pani müüki 24-karaadise kullaga jõulukuuse. Kunstpuu kaalub 21 kilogrammi ja on valmistatud avangardstiilis. Kuusk on kaunistatud suure hulga ehetega, need on pärlikeed ja arvukad teemantripatsid, selle atribuudi hind on Uusaasta puhkus, püstitas maailmarekordi, olles maailma kalleim jõulupuu.
Dubais ehitatud kalleim purskkaev 218 000 000 dollarit
Dubai purskkaev on maailma suurim ja samal ajal ka kõige kallim purskkaev. Ehitatud maailma kõrgeima hoone Burj Dubai jalamile, mis avatakse 2010. aasta jaanuaris. Purskkaevuala ise ulatub ligi kolmsada meetrit ja on varustatud 6600 valgustuslambi ja 50 värviprojektsiooniga prožektoriga. Hiiglasliku purskkaevu kõrgus ulatub uskumatult 150 meetrini!
Kõige kallim Lamborghini - Lamborghini Reventon Roadster 1 450 000 dollarit
Kuulus Itaalia superautode tootja Lamborghini on kuulus oma disaini ja tehnoloogia poolest silmapaistvate autode poolest. Alates 1963. aastast on ettevõtte autod muutunud võimsamaks, kiiremaks ja kallimaks, konkureerides oma peamise rivaali Ferrariga. Seetõttu tekib loomulik küsimus: - Milline Lamborghini mudel on maailma kõige kallim?
Tegemist on Lamborghini Reventon Roadsteri uusima arendusega, mida toodetakse 20 eksemplari.
Maailma kalleim voodi Vi-Spring Majesty 90 000 dollarit
Briti vooditootja Vi-Spring on välja pakkunud uue meistriteose nimega The Majesty, see tähendab "Greatness". Müüakse ainult Londoni butiigis. Voodi mõõdud on 217 cm x 215 cm. See on valmistatud täielikult käsitsi ning kaunistatud siidi, kašmiiri, lambavilla ja puuvillaga.
Maailma kalleim tulemasin - S.T. Dupont 74 000 dollarit
Maailma kalleim tulemasin, mille valmistas kuulus Prantsuse luksuskaupade tootja S.T. Dupont.Süütaja on valmistatud 18-karaadisest valgest kullast ja inkrusteeritud 468 briljantlõikega teemantiga, mis seletab kingituse nii kõrget hinda. Klientidele, kes on oma kuvandi suhtes tähelepanelikud, pakub Dupont ka tulemasinaga samas stiilis täitesulepead.
Maailma kalleim tualettpaber - Renova 3,5 dollarit
Rulli tualettpaber Renovast 3,5 dollariga on maailma kalleim. Ja kui sa oled juba piisavalt rikas, siis ei sobi sul nimme odava valge paberiga pühkida. Renova pakub lahendust kuue stiilse värvitooniga: roheline, oranž, must, punane, sinist värvi ja roosa.Paber on katsudes väga meeldiva tekstuuriga. Tualettruumi paberit kasutatakse juba tippklassi klubides ja restoranides.
Kõige kallimad Sushi söögipulgad. 450 dollarit
Kui kuulete söögipulkadest, mida kasutatakse Aasia riikides ja sushibaarides, kujutate ette, et need on kõige odavamad söögiriistad, mille leiutas inimkond. Tõepoolest on. Ja isegi Hiina valitsus on kehtestanud nende ekspordile viieprotsendilise maksu, et võidelda metsade hävitamise vastu Kesk-Kuningriigis.
Vaata nüüd seda! Louis Vuitton, kes on tuntud oma luksuslike kottide, rahakottide ja muude aksessuaaride poolest, on loonud selle elegantse söögipulkade komplekti nõudlikule Aasia tarbijale. Ja need on nüüd maailma kõige kallimad pulgad hinnaga 450 dollarit.
Maailma kalleim piljardilaud 177 000 dollarit
Kolmekordne maailmameister piljardimängija Vincent Facquet on loonud luksuslike piljardilaudade sarja. Neist kõige ekstravagantsem, plaatina ornamentiga Majeste on maailma kalleim piljardilaud. Lauataskud on nähtavuse suurendamiseks valgustatud LED-valgustuse ja fiiberoptikaga.
Maailma kalleim tolmuimeja 20 000 dollarit
Poola disainer Lukaz Jemiol on loonud maailma kalleima tolmuimeja. 3730 inkrusteeritud ruumipuhastusseadmesse Swarovski kristallid. Tolmuimeja põhines Electroluxi standardmudelil “Ergorapido”. Hoolimata asjaolust, et disainer valmistas ainult ühe eksemplari, kutsub Electrolux kõiki üles otsima eritingimused, looge veel paar.
Maailma kalleim Barbie-nukk on 85 000 dollarit
De Beersi käsitööliste koostöös loodud teemant Barbie nukk on riietatud 160 briljandiga kaunistatud kleiti ning valget kulda on kasutatud ka riietuse miniatuursetes ehtedetailides.
Nukk on pühendatud Barbie 40. juubelile, valmistatud 1999. aastal.
Maailma kalleim vihmavari, 50 000 dollarit
Üliluksuslik aksessuaar on valmistatud kõrgeima kvaliteediga mustast krokodillinahast. See on saadaval ainult eritellimusel Londonis asuvast Millionaire Fashion House'ist, hinnaga 50 000 dollarit. See mudel on mõeldud eranditult meestele ja on loodud näitama ainulaadset luksust, kvaliteeti, rafineeritust ja originaalsust.
Maailma kalleim autogramm 5 000 000 dollarit
iPhone 3GS SUPREME 3 150 000 dollarit
Tänapäeva maailma kalleima iPhone'i valmistas inglise juveliir Stuart Hughes.
Telefon võttis 10 kuud vaevarikast tööd. IPhone'i unibody korpus kaalub 271 grammi ja on valatud puhtaimast 22-karaadisest kullast. Esiservad on inkrusteeritud 136 veatu teemandiga, mille kogukaal on 68 karaati ja mille selgustegur on F (kõrgeim). Seadme tagaküljel oleval bulleye-embleemil on viiskümmend kolm teemanti, mis kaaluvad 1 karaat. Kompositsiooni kroonib navigeerimisnupp, millel on ainulaadne ja väga haruldane 7,1-karaadine teemant.
Pakendatud 7 kg kaaluvasse ümbrisesse, mis on valmistatud ühest graniiditükist ning vooderdatud kulla kašmiiri ja nubukiga.
Mis on luksus Venemaa valitsuse seisukohast? Vene Föderatsiooni rahandusministeeriumi määratluse kohaselt tuleks sellesse kategooriasse arvata autod võimsusega üle 410 hj. Koos. ja kinnisvara, mille katastriväärtus on vähemalt 300 miljonit rubla. Just nende osakond teeb ettepaneku kehtestada nn luksusmaks. Ja kui selliseid autosid on riigis mitusada tuhat, siis isiklikuks kasutamiseks ei jää kümmekondki kinnistut, hoiatavad eksperdid: on ju katastriväärtus kohati vaid paar protsenti turuväärtusest. Selliseid paleesid saab ühel käel üles lugeda, hoolimata asjaolust, et Moskva juhib seal elavate miljonäride arvult.
"Venelased on autodest rohkem kinnisideeks kui keegi teine maailmas," räägib igal aastal The World Luxury Indexi koostava Digital Luxury Groupi strateegia- ja uuringujuht Florent Bondo Venemaa suhtumise luksusesse. Sarnase järelduse tegi ta pärast seda, kui uuris Yandexi otsingumootoris 150 miljonit kasutajapäringut luksusbrändide kohta. Uuringute põhjal koostas grupp Venemaa viiekümne enim otsitud premium-brändi edetabeli (The Most-Searched for Luxury Brands in Russia).
Autotaksod
Internetikasutajad üle maailma on sellest väga huvitatud kallid autod, kuid Venemaal saavutab see trend haripunkti: enimnõutud luksusbrändide esikümnes on kaheksal kohal automargid, selgitab Bondo. Näiteks USA-s kuulus samasse edetabelisse kuus automarki ja Hiinas viis.
Ja erinevus ei seisne ainult koguses. Venemaal valitseb BMW, naljatab Bondo, Põhja-Ameerikas on aga huvi poolest esikohal Audi. Venemaal on see alles teine. Ja nimekirja kolmandal real on Rootsi Volvo, mis USAs ja Hiinas isegi esikümnesse ei pääsenud. See on veel üks Venemaa tarbijate omadus - nad reageerivad erilise tänuga kaubamärgiomanike turundustegevusele. Volvo on potentsiaalsetele klientidele üle maailma juba aastaid selgitanud, et tegemist on esmaklassilise kaubamärgiga, kuid Digital Luxury Groupi andmetel nõustusid sellega kõige kiiremini Venemaa elanikud. Moskvas ei liigu nüüd teedel vähem Rootsi kaubamärgi maastureid kui Saksa omasid.
Venemaa juhtivate välismaiste autode esikümnes enim nõutud premium-brändide hulgas on Mercedes-Benz, Lexus, Land Rover, Infiniti ja Porsche. 50 parima hulka pääses veel üheksa automarki. Üldiselt moodustavad autod peaaegu 75% luksuslikest otsingutest. Ja, muide, just autosid otsitakse kõige sagedamini mitte huvi pärast, vaid ostmise eesmärgil, on teadlased leidnud.
Premium unistus
Koostatud edetabel peegeldab populaarset ideed luksusest, mitte läbilõiget selle tarbijate maitsetest, usub autokaupluse vormel 91 turundusdirektor Mihhail Lezzhov. “Kliendiuuringuid tehes on tõesti tunne, et BMW X5 on meie jaoks kõik ja teisi autosid turul pole. Kuid tegelikkuses on ostjate käitumine pragmaatiline ja paljud neist, kes unistavad Saksa linnamaasturist, valivad lõpuks Korea oma,” selgitab Lezhov.
Venelaste aukartus autode vastu on osaliselt seletatav ka pragmaatilisusega, on turundaja kindel: bensiin on maal ikka päris odav (ütleme, et Lääne-Euroopa), praktiliselt tasuta parkimine ja maksud, mis pole veel liiga kõrged. Üldiselt ei ole auto omamine nii kallis, nii et premium-autot ostes ei pea te liiga palju mõtlema, mis kulusid see teile tulevikus toob, võtab Lezhov kokku.
Lihtsalt sära
Digital Luxury Groupi teadlasi ei huvitanud mitte ainult venelaste maitse autode osas, vaid ka nende eelistused moe, ilu ja külalislahkuse osas ning määrasid kindlaks populaarseimad kaubamärgid. ehted ja tundi.
Kui uurida tulemusi kõigis segmentides, selgub üsna algne nimekiri luksuse atribuudid: lisaks juba mainitud BMW-le kuulusid sinna Louis Vuittoni rõivad ja aksessuaarid, Chaneli kosmeetika, Hiltoni hotellid, Rado käekellad ja Swarovski ehted.
Luksusbrändide tajumise osas on venelastel hiinlastega palju ühist, märgib Bondo. Näiteks on kahe riigi kasutajate seas moesegmendi populaarseimate kaubamärkide esiviisikus identsed – nende hulka kuuluvad Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermes ja Gucci, selgitab ta. USA-s on väikesed erinevused - esikohal moebrändid Viiendal kohal oli Ameerika päritolu kaubamärk Coach, viiendal kohal meeldiv Briti bränd Burberry.
Vene, Ameerika ja Hiina kasutajate eelistused kellade ja ehtebrändid, aga ka ilutööstuses on samuti üsna sarnased, märgivad teadlased. Ainus venelaste poolt armastatud, kuid Hiina ja USA elanikele vähe huvi pakkuv kellabränd on Rado: Hiinas ja USA-s pole see isegi esiviisikus.
Swarovski edu tõstab esile veel ühe Venemaa luksusturu eripära: siinsed kaubamärgid peavad klientide nõudmistele vastamiseks olema tõeliselt silmipimestavad, kirjutavad teadlased. Vaatamata jutule, et vene maitse on viimasel ajal vaoshoitumaks muutunud, pakuvad siin suurt huvi materjalid ja kaubamärgid, mis sõna otseses mõttes keskenduvad glitterile. Näiteks seostatakse Venemaal kalleid kellasid palju sagedamini materjalidega nagu kuld ja teemandid kui teistel turgudel, märgivad Digital Luxury Groupi eksperdid.
Venemaal moondus luksuse idee seetõttu, et luksuskaupade turg loodi ja arenes liiga kiiresti – see, mis läänes võttis aastakümneid, leidis meie riigis aset aastaga, märgib konsultatsiooni president Georgi Trusov. ettevõte Kontakt Ekspert. Sellest ka omal ajal levinud hruštšoviaegse korteri ja luksusauto kombinatsioon ning muud sissetulekute ja tarbimistaseme tasakaalustamatused. Tasub meenutada kestvat armastust stiili, poliitiliselt ebakorrektselt mustlasšikiks nimetatud, vastu, jätkab Trusov. "Vaadake näiteks seda, mida provintsides nimetatakse luksuslikeks häärberiteks: kõik on seest hiinapärane, aga kullatud," märgib ta.
Liquid Lux
Kuigi venelased on luksusliku elustiili omaksvõtmise suhtes optimistlikud – meie turg on Bain & Co andmetel üks suurimaid ja endiselt üks kiiremini kasvavaid maailmas –, on riigis väga väike protsent rahvastikust, mis vastab traditsioonilisele määratlusele. luksustarbijatest. Umbes 6% riigi elanikest saab aastas sissetulekut üle 60 000 euro, samas kui Euroopa keskmine näitaja on umbes 20%, juhib konsultatsioonifirma McKinsey tähelepanu, seega jäävad ligi kolmandiku luksuskaupadele tehtud kulutustest inimesed, kes seda ei tee. sattuda selle sihtrühma keskmesse. Sellised tarbijad saavad aeg-ajalt kalleid asju osta.
Just need kallite kaupade muutlikud ostjad loovad Venemaa tarbimisstruktuurile veel ühe unikaalse joone: kalli alkoholi väga suure osakaalu. Peaaegu 45% luksusturust pärineb alkohoolsetest jookidest, veel 36% rõivastest ning ehete, kellade, elektroonikaseadmete ja kristalltoodete osakaal on tavatult väike - vaid 3%, leidsid McKinsey eksperdid. Näiteks Indias moodustab niinimetatud kallite luksuskaupade müük 76% luksuskaupade turust, Hiinas - 51% ja Brasiilias - 17%, märgib McKinsey.
Nii et kui Digital Luxury Group kaasaks uuringusse kalli alkoholi, oleks nimekirjas vähem autosid. Muide, viin on ainus toode, millele 20-aastase postsovetliku ajaloo jooksul on riigis loodud edukaid kaubamärke, ütleb Fashion Consulting Groupi tegevjuht Anna Lebsak-Kleymans. Ülejäänud luksusajalugu on jaotusettevõtete arengu ja nende maitseharimise ajalugu. Aga kui viin edetabelisse lubati, võiksid patrioodid sellega uhkust tunda.
Venemaal on tõesti erilised tarbijaväärtused, nõustub alkoholi maaletooja Simple tegevdirektor Anatoli Kornejev. Rikkad venelased ei suuda arenenud riikide tarbimisstruktuuri täielikult kopeerida: mõne asja jaoks ei jätku kultuuri (näiteks kunstisse investeerimiseks) ega tingimusi (näiteks jahtide ostmiseks), väidab ta. Ja joomine on kõige lihtsam asi; puuduvad kultuurilised ega infrastruktuurilised tõkked.
Tarbijaklass
Tõelised luksustarbijad, kes Runeti teadlaste tähelepanu alla sattusid, võib jagada kahte rühma – kõrgklass ja kõrgklass. keskklass, vaidleb Trusov. Nende esindajad on täiesti erinevad inimesed, erinevate tarbimisharjumustega, jätkab ta.
Esimesed on kergesti nõus välja käima 100 000 dollarit mittevajaliku kauba eest või 5000 dollarit õhtusöögi eest restoranis. Nende tarbimises on palju demonstratiivsust. Moodsa kõrgklassi koosseis erineb oluliselt Euroopa või Põhja-Ameerika omast – sinna satuvad kõige tõenäolisemalt ametnikud, kuldnoored ja show-äritegelased. Internetis tunnevad nad sageli huvi kaubamärkide vastu, kuid ei osta veebi kaudu midagi, nende päringute konverteerimine tehinguteks on praktiliselt null, ütleb Trusov. Ainus viis nende võrgus meelitamiseks on isiklik kontakt.
Kõrgem keskklass on hoopis teine asi. Need on edukad juhid ja ettevõtjad. Nad on aktiivsed Internetis sotsiaalelu, luua huviklubisid, otsida huvitavaid pakkumisi ja kasutada aktiivselt allahindlusi. Nende prioriteetide nimekirjas ei ole hinna ja kvaliteedi kombinatsioon kaugeltki viimane koht.
Aga oligarhid? Need nii-öelda radarile jälge ei jäta, märgib Trusov Contact Expertist. Need inimesed on elus palju näinud ja proovinud, nüüd on nende tarbimine täiesti individuaalne ja palju vähem demonstratiivne. Nende suuri kulutusi seostatakse tõenäolisemalt kodu parandamisega kui sooviga oma positsiooni ja staatust maailmale demonstreerida. Nii koostatud nimekirjas populaarsed kaubamärgid rikkamate venelaste vaated tõenäoliselt ei kajastu, järeldab ekspert.
Üldiselt arvavad paljud eksperdid, et nüüd on õigem mõõta elatustaset mitte rahas, vaid ajas. Mida kauem suudate teie ja teie lähedased säilitada inimväärset elatustaset ja rahuldada kõik teie vajadused ilma kinnisvara ja muude varade mahamüümiseta, seda rohkem on teil põhjust liigitada oma perekond tõeliste luksustarbijate hulka, kirjutab äritreener Konstantin Baksht oma ajakirjas. raamat "Elu maitse".
21. sajandi alguses. Magamissoovi täielik rahuldamine on muutunud luksuseks, nõustub Lipovetsky, ja üha rohkem inimesi hakkab mõistma, et peamine luksus on võimalus mugavalt elada ja oma aega veeta, toob ta välja.