Kliendi värvieelistused. Värvi mõju tarbijatele: infograafika

Klientide eelistuste analüüs

Pärast vestlust korteri omanikuga tuvastati järgmised eelistused ja eeldused korteri ümberehitamiseks ja stiililised suunad: sissepääs-elutuba tuleks vannitoast ja vastavatest vaheseintest vabastada, mis võimaldab suurendada ruumi ümberehitust. sissepääsu- ja kööginurgad, mis võimaldavad ka köögiosa ümber kujundada köök-stuudioks, sündis selline otsus elanike arvukuse tõttu, kes ei pea enam väikeses köögis möllama. Elutoas ei ole mitte ainult puhkeala, vaid ka tööala. Puhkealasse tuleb televiisor või kodukino, kus, nagu selgus, veedab perepea pärast rasket tööpäeva suure mõnuga aega, ümbritsetuna armastavast perest. Järgmisena eeldab perenaine elutoast pääsemist koridori, kust pääseb:

1) Vanemate tuba. Eelistatud värvide harmoonia, rahulikud pastelsed värvid. Tuppa sisustatakse voodi, öökapid, samuti avaldasid omanikud soovi eraldada kabinetimööbli asemel ruumi garderoobipinnale.

2) Lastetuba. Toas elavad kaks seitsme- ja seitsmeteistaastast last. Kuna vanusevahe on üsna suur, on vaja eeldada ruumi tinglikku jagamist 2 tsooniks, kuid ruum on väike, seetõttu eeldab ruum maksimaalset funktsionaalsust.

3) Vannituba ja vannituba. Klientide kohustuslik märkus on soojendusega põrandate olemasolu ja külmade varjundite tagasilükkamine. (lisa B)

Ümberehituse võimalused ja eelised

Eduka rakendamise korral võib ümberehitamisel olla palju eeliseid. Esiteks on praktiliselt piiramatud võimalused vaheseinte püstitamiseks ja lammutamiseks, võlvide loomiseks jne. Teiseks valige planeering, mis sobib teie individuaalsete ideedega mugava korteri kohta. Kolmandaks on see soovitud tööruumi suurendamine.

Kuigi tuleb meeles pidada, et kehtivad regulatsioonid, et tüüpkorteri tavapärasel ümberehitusel ei ole kortereid kombineerides võimalik muuta ruumide funktsionaalset otstarvet, näiteks viia köök elutuppa.

Korterite kombineerimise planeerimisel tuleks eelnevalt arvestada, et ehitusnormid keelavad kandva seina demonteerimise, kuna see toob kaasa avarii. Seetõttu on maksimaalne, mis on võimalik kahe korteri kombineerimisel, luua sellesse ava. Selle avamise asukoha määravad organisatsiooni spetsialistid, kes koostavad tehnilise aruande konstruktsioonide seisukorra ja ümberehitamise võimaluse kohta.

Kaasaegsed trendid sisekujunduses

Sisekujundusprojekt on mõtete ja ideede lend, mille kehastab ja kujundab spetsialisti osav käsi tõeliseks dokumendiks.

Mõiste "sisekujundus" tekkis umbes kahekümnenda sajandi keskpaigas, kuid esimesed sisekujunduse kontseptsioonid töötati välja iidsetel sajanditel ja neid kasutati kohaliku aadli paleede, templite ja majade sisekujunduse loomiseks ning õitsengu kasvuga. elanikkonnast said nad laialt levinud. Alates selle loomisest on sisekujundus hõlmanud tööd mitte ainult ruumi kaunistamise, vaid ka selle ergonoomika kallal. Koosteliini montaaži ja tööstusliku tootmise tulekuga on sisekujundus muutunud laialt levinud. Esiteks ei tohiks ruumi üle koormata mittevajalike asjadega, kõik peaks välja nägema mõõdukas. Pole vaja tuhandet detaili ühte ruumi kuhjata – see näeb maitsetu välja. Loomulikult ei saa te ilma erinevate dekoratiivsete detailideta, kuid peate teadma, millal peatuda.

Sisekujundusstiilid hakkasid tekkima juba ammu, neid peetakse ajaloolisteks stiilideks, on ka uusi, moodsaid stiile, mis leiutati mitte nii kaua aega tagasi. Peaaegu igal riigil on oma interjööri stiil. Näiteks inglise stiil, Skandinaavia, Egiptuse, Itaalia või Vahemere, India, Aafrika stiil, Jaapani ja Hiina stiil. On ka teisi, mis tekkisid konkreetsetes riikides, kuid need ei saanud riigiga sama nime. See stiil on barokk, modernism, riik, Provence, klassitsism, minimalism, tehno. Igal stiilil on oma nõuded ja omadused, mida tuleb järgida, vastasel juhul ei saa te soovitud tulemust. Mõne stiili puhul on vastuvõetav suur hulk tarvikuid ja dekoratiivesemeid, samas kui teistes kasutatakse neid minimaalselt või ei kasutata üldse.

Elutoa kujunduse loomisel peate lisama oma spetsiaalse keerdumise, et tunneksite end selles ruumis mugavalt. Pole vaja seinu katta kõigi majas leiduvate maalide ja fotodega, valige paar tükki, mis teile kõige rohkem meeldivad, ja siis näeb kõik harmooniline välja. Inimese objekt-ruumiline keskkond oli pikki sajandeid inimese loodud, kõik teda ümbritsevad esemed olid käsitöömeistrite vaevarikka ja pikaajalise töö tulemus.

Kõik muutus 19. sajandi alguseks. - hakkasid ilmuma tööstuslikult valmistatud tarbekaubad. Objekti-ruumiline keskkond on lakanud olemast inimese loodud, paljude majapidamistarvete valmistamine on saanud võimalikuks masinaga. Masinatöö on kordades produktiivsem kui käsitöölise töö, kuid samas on tekkinud uus probleem - toodetud esemete individuaalsus ja eksklusiivsus on kadunud.

Tööstusbuum tõi kaasa sajanditepikkuse rahuliku rütmi katkemise inimese subjekti-ruumilise keskkonna arengus. On tekkinud uusi esemeid, mis pole veel kultuuris juurdunud, mistõttu on tekkinud probleem nende kohandamisel tarbijate maitsele ning huvi on tekkinud ostja psühholoogia vastu. Lisaks on kiired muutused subjekti-ruumilises keskkonnas viinud selleni, et muutub vajalikuks mitte ainult tarbija maitsega kohanemine, vaid ka maitsete ennustamine. Käsitöölt tööstuslikule tootmisele üleminekust tingitud probleemide teadvustamine viis tundmatu disaineri elukutse tekkeni. Igal disainispetsialistil on oma individuaalne lähenemine kunstilisele disainile – meetod, mille abil disainer saab disainiobjekti loomiseks vajaliku informatsiooni.

Kaasaegsed interjööristiilide trendid vastavad kõigile kaasaegse inimese soovidele ja nõudmistele, alates lihtsast ja lakoonilisest interjöörist kuni luksuslike ja pidulike interjöörideni.

Trend 1: Skandinaavia stiil

Ühinenud üldnimetusega “Skandinaavia stiil”, on Norra, Rootsi ja Soome majade sisekujunduslikud omadused meie idaslaavi laiuskraadidel üsna kindlalt kinnistunud. Mõnevõrra karm, kuid sagedamini hubane ja utilitaarne Skandinaavia stiil on lihtsuse, individuaalsuse ja keskkonnasõbralikkuse kontseptsioonide ideaalne kehastus. See hõlmab vaevumärgatavates pastelsetes toonides lihtsaid seinu, minimaalset aknadekoori, rohkelt heledat puitu ja muid looduslikke materjale, rohkelt hoiuruumi – suletud kappe ja nišše, aga ka avatud riiuleid, väikest hulka eredaid tarvikuid. Seda 2015. aasta interjööritrendi iseloomustab ka pehme mööbli olemasolu - ainult kõige mugavam ja anatoomilisem, ideaalis raamita. Kogu oma vaoshoitusest hoolimata on see elustiil, mida saab lõputult täiendada ja arendada. (Lisa B joonis B-1)

Trend 2: industriaalses stiilis pööning

See stiil jõudis meile Ameerikast kahekümnenda sajandi 90ndatel ja sellest ajast alates on selle populaarsus ainult kasvanud. Tööstuslik vaim tõmbub avarate tubade, kõrgete lagede ja suurte akende poole. Korteris või elamus saate taastada selle kunstliku versiooni, üldise stiili. Sinu arsenalis: dekoratiivtellis, vanutatud või jämedalt viimistletud puit, tuhm metall roostepuudusega, fototapeet või muud betooni imiteerivad katted. Kommunikatsioone ja muid maja “sisemisi” ei pea varjama. Kuid sisekujundusega on oluline mitte liiale minna, sest tööstuslik stiil on suuresti seotud minimalismiga. Mõned monokroomsed fotod, vana reklaamsilt, grafiti seinal, paar "utilitaarset" rauatükki - väikeses ruumis piisab sellest. Ja mis kõige tähtsam, see on vaba stiil, mis ei nõua suuri rahalisi investeeringuid. (Lisa B Joon. B-2)

3. suund: ökodisain

Ökodisain on populaarsem kui kunagi varem. Üha enam inimesi on suurlinna mürast väsinud ja oma elupaika looduslike tingimustega kuidagi taasühendades eelistavad looduslikke materjale. Fütodisain, vertikaalne aiandus ja kodused miniaiad on muutumas trendiks. (Lisa B Joon. B-3)

Trend 4: Minimalism

Kui eemaldate ruumist tarbetu sisekujunduse, keskendute sellele, mis on funktsionaalne ja mis on kõige vajalikum. Stiil sobib suurepäraselt inimesele, kes hindab oma aega. Vaba ruum aitab luua rahulikku õhkkonda. Päikesevalgus tungib läbi suurte akende, vaheseinte puudumine annab täieliku vabaduse tunde. Värvipalett on tavaliselt täidetud valge ja mustaga, nende varjundid näevad puidu, klaasi ja kivi värviga šikkad. Valge värvi kasutamine võimaldab teil ruumi visuaalselt suurendada. Viimistlemisel kasutatakse looduslikke materjale, mistõttu peetakse stiili keskkonnasõbralikuks. Minimalismi aluseks on lihtsus. Stiili eristab ristkülikukujuliste kujundite olemasolu. Siin pole sujuvaid piirjooni ega kõverusi. Minimalism ei võimalda kasutada erinevaid tarvikuid. Üks õhukeses raamis seinal olev maal näeb siin uhke välja. Stiili komponent on mõõdutunne. (Lisa B Joon. B-4)

Trend 5: kõrgtehnoloogia

Metall ja klaas, natuke plastikut, sirged jooned, disaini lihtsus ja rangus, ei mingit lillelist tapeeti, keerulisi viimistlusi ega puitu. Siin on korraliku kõrgtehnoloogilise interjööri põhiprintsiibid. Laudadel peaksid olema ümmargused või rangelt ristkülikukujulised klaasplaadid. Toolid peaksid olema metallist selja ja jalgadega, diivanilauad ratastega, riiulid lihtsa kujuga, klaasriiulitega.

Kõrgtehnoloogiline stiil näeb hea välja suurtes ruumides, mis on turvaklaasist uste ja vaheseinte abil jagatud funktsionaalseteks aladeks. Sellised alumiiniumraamis läbipaistvad uksed võivad oluliselt ruumi kokku hoida. (Lisa B Joon. B-5)

Algandmete analüüs ja materjali moodustamine arhitektuurse välisilme koloristliku lahenduse eelprojektiks

Värvus kui objektide kuju ja ruumi lahutamatu omadus arhitektuurilises disainis on vahend visuaalselt mugava elukeskkonna loomiseks.

Hoonete ja rajatiste välisilme koloristliku kujundamise ülesanded

võib sõnastada järgmiselt:

– värvi kasutamine harmoonilises kombinatsioonis arhitektuurse vormiga, et muuta projekteeritud objekt visuaalselt atraktiivseks ja esteetiliselt terviklikuks;

– veenduge, et objekt vastaks oma kohale üldmahus

ruumiline koostis ja selle funktsionaalne otstarve;

– tagada harmooniline kooslus ümbritseva värvikeskkonnaga.

Hoone välisilme värvilahendust mõjutavad tegurid:

– teatud tüüpi interaktsioon disainitud objekti värvi ja kuju vahel;

– objekti funktsionaalne otstarve;

– objekti suurus ja selle mastaabisuhe ümbritsevate objektidega ning

ruum;

– hoone värvilahenduse ja keskkonna polükroomsuse vastastikune sõltuvus;

– keskkonna mahulis-ruumilise struktuuri olemus ja koht, mille projekteeritav objekt peaks hõivama üldises kompositsiooniskeemis;

– sotsiaal-funktsionaalne keskkonnatüüp;

– vaatlustingimused;

– loomulikud valgustingimused;

– ehituseks kasutatavate ehitus- ja viimistlusmaterjalide värvilised omadused ja võimalused;

– erahoonete tellija individuaalsed värvieelistused või ühiskondlike hoonete kollektiivsete värvieelistuste olemus.

Ideaalis peaks arhitekt vormi kujundamisel seda kohe ette kujutama koos teatud värvilahendusega, võttes arvesse kõiki loetletud tegureid. See lähenemine võib luua kuju ja värvi harmoonilise koostoime. Kuid praktikas leidub seda lähenemisviisi kahjuks ainult ainulaadsete projektide väljatöötamisel ja mitte alati. Sagedamini töötab värvidisainer välja juba kujundatud vormi värviskeemi. Sel juhul sõltub tulemus tema kunstilisest maitsest ja sellest, kui hästi tema koloristiline kontseptsioon vastab arhitekti vormilistele ja konstruktiivsetele ideedele. Tüüphoonetele pakutakse standardsete värvilahenduste komplekti, mille kasutamine loomulikult ei taga optimaalset vastavust kõikidele spetsiifilistele keskkonna tajumise ja suhtlemise tingimustele. Värvi ja arhitektuurse vormi koosmõju iseloomustab kolm peamist tüüpi.

Teine tüüp- polükroomia, mis põhineb struktuuri struktuuri ja värvi ühtsuse põhimõttel, mille eesmärk on tuvastada arhitektuurilise vormi tektoonika ja selle elementide ulatus. Värv rõhutab sel juhul hoonemahtude kombinatsiooni kompositsioonilist tähendust, nende vastastikuse paigutuse rütmilisi mustreid ja mastaabisuhteid. Samal ajal suureneb hoone konstruktsiooni- ja dekoratiivelementide kuju kombinatsioonide dekoratiivne väljendusrikkus. Ent sageli mõeldakse sel juhul värvi kui arhitektuuri sekundaarset vahendit, mis rõhutab värvita küpsenud kompositsioonikontseptsiooni. Veelgi enam, kui on olemas suur arhitektuurne vorm suure hulga identsete elementide monotoonse kordumisega, näiteks tüüpiline mitmekorruseline elamu, võib värvi ja kuju kombinatsioon "analoogia põhjal" suurendada monotoonsuse tunnet (joonis 1). 12.2).

Kolmas tüüp- polükroomia, millel on teatav iseseisvus seoses arhitektuurivormide geomeetriaga, värvilaikude (“graafikute”) loomisega, mis vastanduvad vormielementidele ja muudavad arusaama arhitektuuriobjekti üldisest kujust. Seda tüüpi polükroom, mida nimetatakse "supergraafikaks", võimaldab ületada objekti struktuurijaotuse jäika staatika ja anda sellele visuaalset dünaamikat. Selline lähenemine võib pakkuda harmoonilisemat ja ilmekamat koostoimet üksiku hoone polükroomsuse ja keskkonna polükroomia vahel ning võimaldab kiiresti reageerida värvikeskkonna muutustele (joonis 12.3).

Kompositsioonis kasutatavate värvide ja värvilahenduste emotsionaalse mõju erinevused võivad kaasa aidata ka teatud semantilise tähenduse väljendamisele, mis vastab objekti funktsionaalsele rollile. Kõigile sarnase otstarbega objektidele ei saa aga ette kirjutada ühte värviskeemi, kuna igal konkreetsel juhul tuleb lähtuda eelkõige konkreetsest olukorrast, mille määrab eelpool loetletud tegurite kogum (joonis 12.5). .

Hoone või rajatise suurus ja selle mastaabisuhe ümbritseva ruumiga mõjutavad üldise värviskeemi küllastusastme valikut. Suured kõrge küllastusega värvilaigud, millel on väga intensiivne psühholoogiline mõju, võivad olla väsitavad ja ärritavad, tekitades värvikeskkonnas ebakõla tunde. Seetõttu on suured seinapinnad reeglina värvitud mõõdukalt küllastunud kõrge ja keskmise heledusega värvidega või jagatud väiksemateks kontrastsete värvide laikudeks. Arvestada tuleks ka sellega, et vähese ja keskmise küllastusega pinnad reageerivad palju aktiivsemalt loomuliku valguse muutustele, suurendades värvidünaamika tajumist – keskkonna üldise värvimuutusi päevavalguse ajal. Samal ajal põhjustab loomuliku valgustuse muutustest tingitud värvimuljete mitmekesisus positiivseid psühholoogilisi emotsionaalseid reaktsioone.

Kujundatava objekti ja selle keskkonna vahel harmoonilise suhte loomiseks tuleb arvestada keskkonna polükroomsuse olemust. Igal inimtekkelise (inimtegevusele avatud) maastikul kui terviklikul ökoloogilisel süsteemil on looduslikud ja tehislikud komponendid, mille kogus määrab värvikeskkonna olemuse. Loodusliku komponendi - loodusmaastiku - värvipildi määravad ümbritseva territooriumi loodusterritoriaalsed andmed. Need sisaldavad palju komponente, mille hulgast saame välja tuua peamised, mis kõige aktiivsemalt mõjutavad värvikeskkonna olemust ja selle värvidünaamikat.

Esiteks on need kliimatingimused: atmosfääri seisund, temperatuur ja õhuniiskus aastaringselt, mis mõjutavad aktiivselt loomuliku valguse olemust, millest sõltub suuresti keskkonna värvus. Kõigist klimaatilistest iseärasustest avaldab loodusmaastikule kõige võimsamat värviefekti päikesepaiste spektraalne koostis ja kestus (päevasel ja aastaajal).

Teiseks on see maastiku iseloom, mis määrab valguse ja varju, külmade ja soojade varjundite mängu. Reljeef mõjutab oluliselt ruumi värvistruktuuri, kuna just reljeefi iseloom (tasane, künklik või mägine) määrab ruumiplaanid, mida rõhutab värviperspektiiv. Reljeef seab teatud potentsiaalse värvidünaamika ruumi ja kõigi selles paiknevate objektide tajumisel erinevatest vaatenurkadest (joonis 12.6).

Arhitekt A.V. Efimov pakkus välja värvibasseinide tüüpide klassifikatsiooni,

mille erinevus tuleneb loodusmaastiku reljeefi erinevast struktuurist.

Värvikujunduse puhul ei oma suurt tähtsust mitte ainult maastikureljeefi olemuse analüüs, vaid ka maastiku visuaalselt tajutavate ruumiüksuste mahulis-ruumilise struktuuri analüüs , mida iseloomustavad :

suurus ja mõõtmed;

kujuteldava nähtamatu lae kõrgus;

skaala (visuaalsete tõkete kõrguse ja kõrguse ja laiuse suhe

ruumiline läbilaskevõime);

ruumiline terviklikkus (visuaalsed seosed ruumiüksuse punktide, samuti nende punktide ja keskkonna vahel); visuaalsete tõkete konfiguratsioon;

visuaalsed fookused.

Iga maastikutüüp koosneb erinevatest värvikandjateks olevatest komponentidest, mille kombinatsioon määrab värvikeskkonna olemuse. Kolmas oluline looduskeskkonna üldist värvi mõjutav tegur

keskkond – hüdrograafia. Veekogude olemasolu mõjutab atmosfääri seisundit. Veepinnad peegeldavad domineerivaid värve, suurendades nende heli- ja värvidünaamikat.

Neljas kõige olulisem tegur on taimestik. Taimemassiivid ja neile iseloomulikud värvid mõjutavad oluliselt üldist värvipilti. Taimestiku hooajalised muutused on loomuliku värvidünaamika kõige aktiivsemad tegurid.

Viies tegur, mis täiendab looduskeskkonna värvi, on muld. Selle värvid on määratud mineraalsete komponentide värvide ja murukatte värviga ning neil on Maa erinevates piirkondades palju erinevaid toone. Samal ajal muutub pinnase värvus konkreetses piirkonnas olulisi hooajalisi muutusi.

Kõik looduskeskkonna komponendid on omavahel seotud ja loovad koos ainulaadse värvipildi (joonis 12.7).

Linnakeskkonnas sõltub üldmaitse sageli suuremal määral mitte looduslikust, vaid inimtekkelisest keskkonnast. Need on ennekõike ümbritsevate hoonete värvid, mis on linnakeskkonna kõige staatilisem värvikomponent.

Objekti värvilahenduse kujundamisel tuleb arvestada ümbritsevate hoonete ja looduskeskkonna domineerivate värvidega. Siin on soovitav objekt ja taust vaateväljas esile tõsta, kuna kõige olulisem aspekt on objekti värvi ja katsutava tausta värvi suhe (piki objekti värvilaigu välispiiri). värvikompositsiooni tajumisest. Suure fragmendi (linnaosa, kompleksi) värviskeemi käsitletakse taustana väiksemate fragmentide üksikutele värvilaikudele - hoonete rühmale, üksikobjektidele jne. Hoone seinu käsitletakse omakorda taustana hoone üksikutele konstruktsiooni- ja dekoratiivelementidele ning erinevatele linnakeskkonna elementidele väikeses mahus, mis on visuaalses väljas tajutavad hoone taustal. Need on linnakujundusobjektid: lehtlad, purskkaevud, monumentaal- ja dekoratiivkunsti teosed, installatsioonid, reklaamseadmed, aga ka hoone vahetus läheduses asuvad haljasalad.

Selle territooriumi mahulis-ruumiline struktuur, kuhu tuleb uus objekt sisestada, mõjutab alati projekteeritava hoone või rajatise paigutust, ruumilist orientatsiooni ja konfiguratsiooni. Projekteeritava objekti asukoht, suurus, tüüp, kuju, otstarve määravad omakorda selle koosmõju ümbritseva maastikuga. Sõltuvalt loetletud teguritest võib objekt kogu struktuuris hõivata alluva või domineeriva positsiooni. Samas peavad disainerid arvestama mitte ainult utilitaarsete vajadustega ja ruumiliste seoste loogikaga, vaid ka esteetilist potentsiaali uue objekti koosmõjul loodusliku ja antropogeense keskkonnaga. Täpselt leitud värvilahendus võib oluliselt aidata luua esteetiliselt terviklikku, harmoonilist sidet objekti ja selle keskkonna vahel. Just värv võib anda objektile selle kavandatud tähenduse üldises kompositsioonistruktuuris. Seetõttu peaks arhitektuuriprojekti koloristiline lahendus alati põhinema keskkonna mahulis-ruumilise struktuuri analüüsil ja uue objekti kavandatud konkreetsel tähendusel selles struktuuris koos arhitektuuri värvistruktuuri analüüsiga. . Sellist värvikeskkonna analüüsi aitab kaasa linnavormi jagamine elementide tüüpideks, mille kombineerimine erinevates kombinatsioonides loob linnakeskkonnast kompleksse kuvandi. Omal ajal eristas K. Lynch viit tüüpi selgelt tajutavaid linnaplaneerimisvormi elemente: 1) teed; 2) servad või äärised; 3) linnaosad; 4) sõlmed; 5) maamärgid. Kõik need elemendid on omavahel seotud, üksteise peal asetsevad. On selge, et need ei ole samaväärsed: linnaosad sisaldavad kõiki teisi nimetatud elemente ja maamärgid (domineerivad hooned ja rajatised), vastupidi, võivad sisalduda kõigis teistes elementides. Ümbritseva ruumi koloristika struktuuri saab aga luua mistahes nimetatud elemendist kui määravatest elementidest, olenevalt sellest, milline elementidest on antud konkreetses ruumiolukorras visuaalselt kõige selgemini määratletav. Seega võib eristada viit tüüpi linnakeskkonna värvistruktuuri: 1) peamist (tänavad, teed); 2) sõlm (sõlmed); 3) domineeriv (maamärgid); 4) tsoon (rajoonid); 5) panoraam (piirid).

Ruumistruktuuri analüüsimise käigus määratakse ka üldmuljed:

– ruumi avatuse ja suletuse aste, järjepidevus ja diskreetsus (tükeldamine);

– hoonete ja looduselementide suhtelise paigutuse rütmimustrite kompositsiooniline tähendus;

– kõigi tunnuste paljastamise rütm vaadeldava piires liikudes

tsoonid tegelike olemasolevate marsruutide ääres.

Teatud ruumi iseloom vastab ümbritseva ruumi koloristika makrostruktuuri mono- või polütsentrilisusele, kompaktsusele või disseektusele.

Paralleelselt määratakse vaatlustingimused:

– peamised seisukohad;

– taju jalakäijate ja sõidukite liikluses võimalikel marsruutidel

videosalvestuse kasutamine mööda nn "mobiilse vaatepunkti" trajektoori neljanda dimensiooni - vaatlusaja - ühendusega;

– üldfooni moodustavate ruumielementide värv erinevatest punktidest vaadeldes.

Samuti on vaja objekti ruumilist orientatsiooni arvestades välja selgitada loomuliku valgustuse tingimused: määrata “põhja” (varju) pool ja varjude tekke iseloom päikesepaistelistel külgedel.

Maapiirkondades on tavaliselt arhitektuuriobjekti värvilahenduse valikul määravaks looduskeskkonna värv, mis moodustab suurema osa ruumilisest taustast. Samas saab arhitektuurse ja loodusliku polükroomia harmoonilise kombinatsiooni üles ehitada nii kontrastsele vastandusele kui ka nüansipõhisele sobitamisele ümbritsevasse loodusmaastikku – sarnasus loodusvärvidega ja neutraalse värvigamma kasutamine.

Linnaarengus ei määra linnaruumi fragmendi koloristliku struktuuri olemust mitte ainult ruumitüpoloogia, vaid ka sotsiaalne ja funktsionaalne täius. Eristatakse funktsionaalsed tsoonid: esinduslikud ülelinnalised, intiimsed kvartalisisesed, tööstuslikud jt. Igal tsoonil on teatud tüüpi polükroom.

Teatud linnapiirkonnad eristuvad käimasolevate funktsionaalsete protsesside kõrge intensiivsusega ja sellest tulenevalt suure kontsentratsiooniga. Need piirkonnad on määratletud kui funktsionaalsed keskused. Erineva otstarbega objektide, reklaaminstallatsioonide, metroojaamade, kaubanduskeskuste, transpordipeatuste, monumentaal- ja dekoratiivkunsti objektide kontsentratsioon neisse määrab ka nende keskuste polükroomsuse olemuse. Võib öelda, et linnakeskkonna polükroomsusel on sotsiaal-ruumiline tinglikkus, millega tuleb arvestada ka värvikujunduses.

Linnakeskkonna funktsionaalse täiuse analüüsimiseks ei piisa mahulis-ruumilise struktuuri uurimisest, kuna viimane ise ei väljenda ei vaadeldava tsooni funktsionaalseid protsesse ega nende intensiivsuse astet. 80ndatel eelmisel sajandil kuulus nõukogude arhitekt A.E. Gutnov pakkus välja linnakeskkonna funktsionaalse struktuuri kirjeldamise ja analüüsimise kontseptsiooni, mis põhineb kogu linnaarendussüsteemi jagamisel RAAMISTIKKS ja KANGAKS.

Raam on linnasüsteemi struktuurne osa, tsoonide kogum, kuhu on koondunud linnaelanike peamised eluprotsessid. Neid tsoone iseloomustab ruumilise arengu kõrge intensiivsus. Mõiste “raamistik” koosneb olulisematest materiaalsetest ja ruumilistest elementidest ning seostest, mis määravad nende struktuurse ja funktsionaalse korralduse.

Raamielemente on nelja tüüpi:

"konteinerid" - ruumid, kus funktsionaalne tegevus on koondunud;

"kanalid" - välised sidepidamised, mis viivad funktsionaalsete konteineriteni; "Lüüsid" - sisendid ja väljundid, mis ühendavad "võimsust" teiste elementidega

"turustajad" on "konteinerite" sisemise sidevõrgu sõlmed.

Selle skeemi illustreerimiseks konkreetsete näidetega võib ette kujutada näiteks Moskva keskväljakuid ja neid ühendavaid kiirteid või äärealadel asuvate metroojaamade läheduses asuvaid väljakuid ja neid kesklinnaga ühendavaid kiirteid. Seega fikseerib raam linnakeskkonna struktuuri ühelt poolt spetsiifilisemalt ja teisalt üldisemalt kui planeeringu struktuur.

Kangas on kõik muud linnakeskkonna elemendid, mille kõigi funktsionaalsete protsesside intensiivsus on väiksem, kuid mis samal ajal moodustavad põhiosa linnakeskkonna materiaalsest sisust. Raami vormiline iseloom ja värvilised omadused, mis määravad selle kujundliku struktuuri, mõjutavad kogu linnakude. Värv väljendab alati keskkonna subjekti-ruumilisi omadusi. Lisaks on arhitektuuris värv sotsiaalne nähtus, mistõttu on värviarhitektuuri kujundamiseks vajalik ruumi funktsionaalse struktuuri analüüs.

Ehitusmaterjali värv võib mängida otsustavat rolli hoone ja rajatise välisilme värvilahenduses ning seda tuleb värvide kujundamisel arvestada. Ehitusmaterjalide, nagu kivi, puit, tellis, metall, loomulik värv koos erinevate materjalide pindade tekstureeritud iseärasustega on olnud ja on praegu kasutusel kunstilise väljendusvahendina. Kuid tänapäeval kasutatakse neid ehitusmaterjale sagedamini väikearhitektuuris, suvilakülade ja üksikute maamajade ehitamiseks. Linnaehituses kasutatakse valdavalt raudbetoonkonstruktsioone ning vooderdamiseks kasutatakse traditsioonilisi ehitusmaterjale nende loomulikul kujul või palju sagedamini kunstliku viimistlusmaterjalina, mis imiteerivad looduslike tekstuuri ja värvi. Raudbetoonkonstruktsioonide ja viimistlusmaterjalide loomuliku värvi hallus 20. sajandi teisel poolel kujundas Venemaal uute linnapiirkondade ja isegi tervete linnade sisuliselt akromaatilise ilme, mis oli üsna igav, eriti kui võtta arvesse kliimatingimusi, mida iseloomustas peaaegu kuuekuuline talveperiood. Pealegi ei määranud seda värvitust mitte ainult raha säästmise kaalutlused, vaid sellel oli mõnda aega ka institutsionaalne iseloom, mis oli seotud teatud esteetiliste ideedega, mis eiravad värvitraditsioone. Kuid raudbetoonkonstruktsioonide akromaatiline värv kombinatsioonis kaetud või värvitud kromaatiliste fragmentidega võib luua ilmeka värviharmoonia. Hoonete fassaadide viimistlus hõlmab sageli osalist katmist ja osalist värvimist. Kattekiht on vastupidavam, see fikseerib teatud värvi pikaks ajaks. Kohalike elanike jaoks muutub aga iga värv, isegi kõige intensiivsem, peagi tuttavaks ja justkui psühholoogiliselt nähtamatuks. Maal on dünaamilisem. Suhteliselt lühikese aja pärast taasalustades suudab see arvestada uute suundumustega linna värvikeskkonna kujunemisel, luua uusi aktsente ning aidata kaasa pakiliste kunstiliste ja utilitaarsete probleemide lahendamisele. Korrusmaju on suurtel linnaosadel praktiliselt võimatu iga kahe-kolme aasta tagant üle värvida, mistõttu on suurte projektide puhul soovitav kasutada vastupidavat värviviimistlust. Kuid sel juhul peaks värvikujundus hõlmama ka üksikute fragmentide värvimist, kuna arhitektuurse keskkonna polükroomia dünaamika tagamiseks piisab värvi muutmisest üksikute elementide tasemel.

Praegu on toimunud pööre arhitektuuris aktiivsema värvikasutuse poole. Arhitektid ja disainerid peavad mõistma viimistlusmaterjalide ja värvide tööomadusi, mõistma materjali esteetilist väljendusvõimet ja seda, kuidas valgus-õhu keskkonna mõjul teatud värvikandja teatud kaugusel tajutakse.

Näib, et kliendi värvieelistused peaksid olema esikohal tegurite loetelus, mida tuleb arhitektuuriprojekti värvilahenduse kavandamisel arvestada. Kuid ainult interjöörides on põhimõtteliselt võimalik luua visuaalne väli, milles iga elemendi värvi määrab disaineri kavatsus ning kogu värvilahendus tervikuna oleks disaineri poolt välja pakutud lahenduse tulemus. kokkulepe kliendiga. Samas peab disainer interjööris värve kujundades siiski spetsialistina taktitundeliselt, kuid kindlalt kohandama kliendi soove, kuna viimane ei pruugi kogemuste puudumise ja kohati kunstimaitse tõttu pakkuda parimat lahendust. omades vähe aimu, kuidas tema ettepanekute tegelik elluviimine välja näeb ja tundub. Üldjuhul on tarbijaeelistuste täielik järgimine isegi interjööris võimalik vaid eramajade ja korterite interjööride ning väikestele, psühholoogiliselt homogeensetele rühmadele mõeldud interjööride kujundamisel, näiteks kooli- ja haiglahoonete interjöörid. Hoonete ja rajatiste välisilme värvilahenduse kujundamisel, nagu eespool mainitud, tuleb arvestada suure hulga teguritega, mis ei sõltu projekteerija tahtest, ennekõike keskkonna polükroomsust ja selle funktsionaalne struktuur. Seetõttu võivad kliendi soovid mõnikord olla otseses vastuolus projekteeritava objekti harmoonilise keskkonnaga ühendamise probleemi lahendusega. Vastutus lasub siin disaineril, seetõttu, võttes kindlasti arvesse kliendi, kohalike elanike värvieelistusi ja soove, kohaliku värvikultuuri suundi, moesuundi, peab disainer siduma need objektiivse konkreetse olukorraga, mille määrab kogu komplekt. nendest teguritest. Praktika näitab, et pädeva professionaalse lähenemise korral on see täiesti võimalik, kuna põhimõtteliselt suudab professionaal saavutada värvikombinatsioonide harmoonia ja väljendusrikkuse, kasutades mis tahes värve ja värvilahendusi. Pole ime, et kunstnikel on ütlus: "Värv pole midagi, vari on kõik"! Vaja läheb vaid kunstilist maitset, mõõdutunnet, tõsist analüütilist lähenemist ja loomulikult oskust värvi modelleerimisel soovitud toon täpselt leida (sellest oli juttu eelmistes loengutes). Disainer peab mõistma iseennast ja suutma klientidele selgitada kontseptuaalse (väljamõeldud) ideaalse “lemmik” värvi erinevust tajutavast (tegelikult tajutavast) värvist, mis muutub mõnikord väga järsult erinevate vaatlustingimuste (valgustus, valgustus, valgustus) mõjul. värvikeskkond jne). ).

Arhitektid ja disainerid ise aga eiravad sageli arhitektuurse disaini, sealhulgas värvikujunduse keskkonnahoidliku lähenemise põhimõtteid. Nõuded objekti kooskõlale keskkonnaga on ohverdatud eneseväljenduse, oma kunstiliste ja konstruktiivsete ideede demonstreerimise ülesannetele, mis kunstimaitse seisukohalt pole mõnikord vaieldamatud. Seetõttu tekivad linnakeskkonda üsna sageli hooned, mis kontrasteeruvad keskkonnaga teravalt, tekitades visuaalset dissonantsi, hävitades sisuliselt linnakeskkonna harmooniat, mis kohati on kujunenud mitme sajandi jooksul. Kahjuks esitab Moskva arhitektuur selliseid näiteid palju ja viimasel ajal on nende arv järsult suurenenud. Tundub, et molberti kujutavas kunstis legitiimset ja viljakat eneseväljenduse printsiipi ei saa ega tohi absolutiseerida arhitektuuris, disainis ja monumentaalkunstis. Tõsiasi on see, et oma otstarbest ja ruumilisest asukohast linnakeskkonnas on seda tüüpi kunstiobjektid paratamatult iga minut aastakümneid tuhandete inimeste vaateväljas ja elavad üle mitu põlvkonda. Inimene ei pruugi minna näitustele, kus eksponeeritakse töid, mis talle ei meeldi, kuid ta ei saa pidevalt silmi kinni pigistada, kui möödub koledatest hoonetest ja monumentidest. Sellega peavad arvestama kõik spetsialistid, kes kujundavad objektide välimust inimkeskkonnas.

Pärast kõigi ülaltoodud tegurite analüüsi Projekteerimistöö tulemusena peab projekteerija kindlaks määrama:

– värvi ja vormi vastastikmõju olemus värvikompositsioonis: tektooniline (vormi struktuurielementide ilmutamine värvi järgi) või atektooniline (värvilaikude mittevastavus vormielementidega, vormi transformatsioon supergraafika abil);

– värvikompositsiooni tüüp (monokroomne, nüansirikas, kasutades seotud värve või kontrastne);

- värviküllastuse üldmuljega seotud värvitüüp, mis on ühine kõikidele pindadele või erinev üksikute fassaadi- ja otspindade puhul (küllastunud värv, valgendatud või purustatud
kasutades vähese küllastunud keskmise ja mõõduka heledusega värve);

– kõik üldise värviskeemi värvid vastavalt valitud värvikompositsiooni tüübile ja värviskeemile, esitades need värvitabeli kujul ja määrates värvid: esmane (taust), abi (üksikute elementide ja pindalade jaoks), aktsent (väga küllastunud värvid konstruktsiooni- ja dekoratiivelementide jaoks, mis on hoonega võrreldes väikesed), üldmõõtmed.

Kujundusel ja graafilisel materjalil (visandid, perspektiivid, aksonomeetriad, arendused, küljendused) peab kujundaja täpselt ära märkima kõikide värvide jaotuse (joon. 12.8).

Kompositsiooni tektoonilises versioonis kasutatakse struktuurset värviplastilisust.

Kallite unikaalsete objektide (esinduslikud avalikud ja privaatsed) puhul võib väliskujundus hõlmata monumentaalse dekoratiivkunsti teoste kasutamist, mis täiendavad üldist värviskeemi (vitraaž, mosaiik, keraamilised ja pildilised dekoratiivpaneelid, reljeefid, skulpturaalsed dekoratiivelemendid) 12.10).

Samuti on vaja valida viimistlusmaterjalid, võttes arvesse nende värvi- ja tekstuuriomadusi, maksumust, vastupidavust, piirkonna kliimatingimustega seotud tegevuskulusid ning määrata, milliste elementide ja pindade jaoks iga valitud viimistlusmaterjali kasutatakse. , võttes arvesse mitte ainult nende värvide, vaid ka tekstuuride teatud kombinatsiooni.

"Must on liiga leinav," ütles Ostap, "ka roheline ei sobi: see on varisenud lootuse värv. Roosa on juustune, sinine on banaalne, punane on liiga lojaalne. Peame "Antelope" kollaseks värvima. See saab olema veidi särav, kuid ilus. “Kuldvasikas”, I. Ilf ja E. Petrov.

Igaühel meist, nagu suurel kombineerijal, on värvidesse peidetud oma kood. Iga värv saadab meie alateadvusele konditsioneeritud signaali ja äratab selles vastuseemotsiooni. Erinevate värvide mõjul me isegi tunneme ja mõtleme erinevalt.

Värvipsühholoogia kasutamine ettevõtluses võimaldab luua mugavad tingimused läbirääkimisteks, tõsta töötajate tootlikkust ja suurendada klientide aktiivsust kaupluses.

Meie silm tunneb ära 1,5 miljonit tooni ja värve tajub isegi nahk. Me ei näe ainult värve, vaid tunneme seda. Psühholoogide sõnul "imame" 80% värvist närvisüsteemi ja ainult 20% nägemise kaudu.

Viini teadlased viisid läbi huvitava uuringu: katses osalejad sisenesid kinniseotud silmadega kordamööda ruumidesse, mille seinad olid värvitud erinevat värvi. Punase seinaga toas kiirenes nende pulss; kollaste seintega ruumis taastus pulss järsult normaalseks ja siniste seintega ruumis langes see märgatavalt. M. Cooper, A. Matthews “Värvide keel”.

Värvi aktiveerimine

Interjööri meeleolu ja atmosfäär sõltuvad suuresti sellest, milline värvilahendus (soe või külm) selle kujundamiseks valitakse. Soojad värvid (punase, oranži ja kollase toonid) annavad energiat ja ergutavad, seega kasutatakse neid poes klientide “soojendamiseks” ja kontoris tootlikkuse tõstmiseks.

Holt-Renfrew Store, Kanada

Jahedate värvide (sinise, indigo ja violetse varjundi) mõjul inimeste aktiivsus, vastupidi, märgatavalt väheneb, nende liigutused aeglustuvad, nad tunnevad end rahulikumalt ja lõdvestunult.

Soojades värvides on punane kõige tugevam värv. Selle värvi mõjul aktiveeruvad kõik meie keha funktsioonid: hingamine kiireneb, lihased pingestuvad, südamelöögid kiirenevad.

Punased aktsendid kaupluse interjööris stimuleerivad kliente ja suurendavad impulss- (planeerimata) oste. See värv stimuleerib ka söögiisu ja parandab seedimist ning sobib seetõttu ideaalselt kohvikutesse ja restoranidesse.

Sweeterie, USA

Punane sobib kontoriruumideks palju vähem. Vaatamata sellele, et see suurendab jõudlust, väsib see kiiresti ja kutsub esile ärrituvust ja agressiivsust.

Oranž värv koos punasega põhjustab energia tõusu ja parandab söögiisu. Kuid see toimib paremini aktsentvärvina kui põhivärvina. Selle ruumi üleküllus on tüütu. Kuid oranži ja siniste varjundite kombinatsioon annab lõdvestunud ja vabaduse tunde. See värvilahendus sobib spordipoodidele.

Oranži pastelseid toone seostatakse tervise, ilu, kuldse päevituse ja lõõgastusega, mistõttu kasutatakse neid nii sageli naistepoodide ja ilusalongide kujunduses.

Mahetoidupood EarthBar, USA

Kollane värv on esimene värv, mille silm tuvastab. See stimuleerib nägemist ja kutsub esile rõõmsa meeleolu ning tõmbab seetõttu tähelepanu paremini kui teised värvid. Seda saab kasutada kampaaniate ja eripakkumiste avaldamiseks. Lisaks on kõige mugavam lugeda kollasel taustal olevat teksti.

Erksad ja soojad värvid tõmbavad ligi keskmise sissetulekuga inimesi. Ja ostjad seostavad kollase ja punase värvi kombinatsiooni taskukohaste hindadega. Seetõttu kasutavad seda värviskeemi sageli odavpoed ja kiirtoidukohad.

Kollane elavdab kujutlusvõimet, soodustab uute ideede vastuvõtmist ja seostub millegi huvitavaga. Ja kombinatsioonis rohelise või sinisega sobib see suurepäraselt disainerite, tekstikirjutajate ja reklaamijate tööruumi kaunistamiseks.

Arhitektuuribüroo Selgas Cano Architecture kontor, Hispaania

Kollase värvi olemasolu interjööris aktiveerib mõtlemist ja aitab jõuda kompromissini – seda saab kasutada kontoriruumi aktsentvärvina. Peamine on mitte üle pingutada: liiga palju kollast põhjustab ahnust ja rahulolematust.

Soojade värvide mõju on selline, et soojades toonides värvitud ruumis tajutakse temperatuuri 3-5 kraadi võrra kõrgemal kui külma värviga ruumis.

Ja tänu sellele “soojendavale” efektile võivad kohviku või poe soojad värvid muutuda külmal aastaajal konkurentsieeliseks. See on ka põhjus, miks erksad ja soojad värvid toimivad hästi külmutatud toidu vahekäikudes.

Lastele meeldivad väga erksad ja rikkalikud värvid: kuni 7-aastased valivad nad kõige sagedamini punase, kollase ja oranži tooni. 7 aasta pärast lisatakse nende värvieelistustele muud värvid.

Fantaasiamaailma lastepood, Kuveit

Rohelise värvi mõju võib olla erinev sõltuvalt sellest, millised toonid selles domineerivad. Seega, kui sinine domineerib rohelises, siis see rahustab ja lõdvestab, ja kui kollane, siis erutab. Rohelist peetakse neutraalseks värviks ja seda saab kasutada nii soojade kui ka külmade värvidega.

Kollakasroheline loob heaolu ja optimismi mulje. Mahlane roheline värv seostub loomuliku värskuse, uuenemise ja noorusega ning sobib seetõttu ideaalselt odavatesse kohvikutesse ning puu- ja juurvilju pakkuvate kaupluste osakondadesse.

Sügav smaragdne toon räägib luksusest ja sobib kallistesse kauplustesse, mainekastesse kontoritesse ja vastuvõturuumidesse. Lisaks ei põhjusta roheline värv silmade väsimust ja vähendab valu, mis on muutnud selle populaarseks meditsiiniteenuste valdkonnas.

Lõõgastus värviga

Värvipsühholoogia järgi loovad ruumis rahuliku ja lõõgastava atmosfääri kõige paremini lahedad värvid (sinine, tsüaan ja violetne) ja nende varjundid. Jahedate värvide mõjul veedavad poeostlejad rohkem aega vitriinides, valivad kauem aega ja muretsevad vähem kulude pärast.

Külma värvigamma kasutamine on õigustatud kallites poodides, samuti seal, kus võivad tekkida järjekorrad.

Showroom Fort Lauderdale, USA

Sinine kutsub esile heaolutunde ja on seotud püsivusega. See soodustab usalduslikku suhtlust ja teabe head assimilatsiooni. Selle värvi kasulikke mõjusid saab kasutada koosolekuruumi kaunistamisel.

Kontoriruumis töötab sinine paremini koos kollasega. See värvikombinatsioon suurendab keskendumisvõimet ja aktiveerib vaimset tegevust.

Sinine seevastu on töökeskkonda täiesti sobimatu. See hajutab tähelepanu, vähendab jõudlust, vähendab nägemisteravust ja seda peetakse õigustatult parimaks lahenduseks puhkeruumi jaoks. Samuti ei sobi see kohviku või restorani interjööri: selle värvi mõjul kaob isu, ruum tundub tühi ja külm.

Google'i kontor, Šveits

Lilla rikkalikud toonid vähendavad ka aktiivsust, pärsivad söögiisu ja sobivad pigem mediteerimiseks kui äriks. Ja lilla ja oranži kombinatsioon tekitab kurbi mõtteid eksistentsi nõrkusest.

Enamiku poodide ja kontorite jaoks on heledates toonides tuba kõigile kasulik. Heledad värvid suurendavad avarust ja tõstavad esile detailid ning kaupluses koondab see värvilahendus klientide tähelepanu tootele.

Ja helehall värv sobib hästi stabiilse töö korraldamiseks. Tõsi, hallid kontoriseinad ei soosi neis pikalt pikutamist. Seetõttu tuleks monotoonset halli elavdada erksate värvidega.

Mis puutub musta, siis on seda kõige parem kasutada aktsentvärvina, mis tõstab esile põhivärvid. Vaatamata kogu oma atraktiivsusele ja keerukusele tekitab see värv eraldatuse ja õhupuuduse tunde, eriti ruumides, kus lagi või seinad on värvitud mustaks.

Valge galerii, Rooma

Pruun ei ole nii formaalne kui must ja tundub loomulikum. See värv inspireerib jõudu, usaldust ja enesekindlust, olles seotud töökindluse ja vastupidavusega. See sobib suurepäraselt antiiksete salongide ja poodide jaoks, kus müüakse “koloonia” kaupu (kohv, tee, vürtsid, šokolaad).

Loomeagentuuri Red Keds kontor, Venemaa

Hoolimata asjaolust, et pruun värv inspireerib rahu, võib selle liig interjööris tekitada süngeid mõtteid ja seetõttu vajab see erksaid värviaktsente. Tööruumis väsitavad pruunid tumedad toonid ja vähendavad tootlikkust.

Oksana Gafaiti,
autori veebisait ja Trades.site

Kas teile 👍 postitus meeldis? Jäta oma kommentaar alla 👇.
Hankige minu turuideed Telegramis📣:

Värv on üks võimsamaid tööriistu disaineri tööriistakomplektis. Tema abiga saate meelitada tähelepanu, luua teatud meeleolu, mõjutada emotsioone, taju ja käitumist.

Kas teadsite, et põhjustest, mis motiveerivad kliente teatud toodet ostma, on 90% värvist? Või et värviliste ajakirjade reklaame märgatakse 26% tõenäolisemalt kui mustvalgeid?

Järeldus on selge: õige värvi kasutamine aitab teil edu saavutada. Kuid kohe tekib loomulik küsimus: kuidas valida õiget värvi? Sellele küsimusele vastamiseks peate analüüsima mitmeid olulisi aspekte:

• värviühendused
• meeste ja naiste värvitaju erinevused
• värvinägemise halvenemisega seotud probleemid.

Värv ei aita mitte ainult pakkuda toote kohta objektiivsemat teavet, vaid sellel võib olla ka võimas psühholoogiline mõju. Samad värvid võivad toimida erinevalt – eelkõige sõltub see isiku rahvusest ja elukohast. Mõelgem pikemalt läänemaailma inimeste värviühendustele.

Punane värv psühholoogias: oht, tähtsus, kirg

Punane on tule ja vere värv. Mõjult üks võimsamaid värve, mida seostatakse nii armastuse kui ka sõjaga. Tuntud väljend punast nägema (inglise keelest sõna-sõnalt tõlgituna "vaata punast") tähendab raevutsemist, tuju kaotamist.

Sellel värvil on tugev emotsionaalne mõju. See võib tõsta teie vererõhku või kiirendada hingamissagedust.

Punane värv on energiline ja impulsiivne. Seda seostatakse kiiruse ja jõuga. Seetõttu kasutavad Netflix ja YouTube seda domineeriva värvina.

Punase võime tähelepanu tõmmata on hästi teada. Disainis kasutatakse seda sageli võimsa aktsentvärvina. Sarnaselt punaste vaipadega auhinnanäitustel saab punast värvi kasutada veebisaidi lehel oluliste detailide esiletõstmiseks.

Oranž värv psühholoogias: enesekindlus, energia, optimism

Oranž on väga energiline värv – nagu punane, erutab, aga vähemal määral. Sellel on energiline aura, kuid ilma punasele omase agressiivsuseta. Võib luua rõõmsa õhkkonna.

Sarnaselt punasele on oranžil võime meelitada tähelepanu, nii et seda saab kasutada oluliste detailide, näiteks tegevusele kutsumise (CTA) esiletõstmiseks. Mõned inimesed arvavad, et see on liiga lihtne lahendus, kuid paljud rakendused ja veebisaidid kasutavad sageli seda nippi, mis on heas mõttes "odav".

Kollane värv psühholoogias: päike, õnn, tähelepanu

Kummalisel kombel seostatakse kollast nii rõõmu kui ka ärevusega. Seda kasutatakse sageli tähelepanu koondamiseks. Näiteks võib tuua hoiatusmärgid. Kollast värvi võib seostada ohuga, kuid vähemal määral kui punast.

Eriti tõhusalt toimib kollase ja musta kombinatsioon. Selle ilmekaks näiteks on New Yorgi takso.

Roheline värv psühholoogias: olemus, areng, edu

Rohelist värvi seostatakse loomulikult loodusega. Seda seostatakse elujõu ja kasvuga, kuna enamik taimi maa peal on rohelist värvi.

Disainis kasutatakse seda värvi sageli tasakaalu ja harmoonia loomiseks. Tasakaalu saavutamiseks peaksid disainerid aga arvestama värviküllastusega.

Rikkalikud rohelised toonid tõmbavad tähelepanu oma energiliselt ergutava toime tõttu. Seetõttu kasutatakse neid sageli tegevusele kutsuvate nuppude jaoks.

Sinine värv psühholoogias: mugavus, lõõgastus, usaldus

Sinine on mere ja taeva värv. Üks olulisemaid ja sagedamini kasutatavaid värve kasutajaliidese disainis. Samal ajal sõltub disaini arenduste visuaalne tajumine suuresti õigest varjuvalikust:

• Helesinine varjund on seotud jaheduse, vabaduse ja rahuga. Rahulikkusest võib kujuneda usaldus, mistõttu seda tooni kasutatakse sageli purkides.
• Tumesinised toonid sobivad suurepäraselt projektidele, kus stabiilsus ja töökindlus on väga olulised.

Lilla värv psühholoogias: luksus, vaimsus, loovus

Looduslikku lillat värvi leidub looduses harva, seega on sellel disainis eriline roll.

Ajalooliselt seostatakse kuninglikkust, lillat värvi seostatakse tänapäevalgi luksusega. See vihjab peenelt toote või saidi kõrgele kvaliteedile (isegi kui see pole nii).

Huvitaval kombel eelistab 75% lastest lillat kõigile teistele toonidele.

Must värv psühholoogias: tugevus, arm, keerukus

Must on kõigist värvidest võimsaim. See tõmbab kohe tähelepanu, mistõttu kasutatakse seda kõige sagedamini tekstide ja aktsentide jaoks.

Kui seda kasutatakse domineeriva värvina – näiteks tausta loomiseks – võib must tekitada originaalseid assotsiatsioone. Selle abiga on disainis lihtsam saavutada keerukuse ja salapära tunnet.

Valge värv psühholoogias: tervis, puhtus, puhtus

Valget värvi seostatakse sageli puhtuse, puhtuse ja vooruslikkusega. Kasutades valgeid seoseid tervise või uuenduste arendamisega, saate rõhutada meditsiini või kõrgtehnoloogia valdkonnast reklaamitava toote ohutust.

Valged alad loovad ruumi disainielementide ümber, aidates neid esile tõsta või üksteisest eraldada.

Disainis eraldab valge suurepäraselt sellega külgnevad värvid, muutes selle teisejärguliseks värviks populaarseks. Valge veerise õige kasutamine on võimas disainitööriist. Mõelge näiteks Google'i otsingulehele. Valge värv annab teistele toonidele rohkem väljendusrikkust.

Hall: formaalsus, neutraalsus, professionaalsus

Hall on neutraalsuse sümbol. See sobib kergesti teiste värvidega. Peamise taustana tekitab hall formaalsuse tunde, mis ei ole alati halb. Nagu valge, eraldab hall taust hästi teised värvid.

Sugu ja värv

Puuduvad veel kindlad normid, milliseid värve peetakse puhtalt naiselikeks ja milliseid mehelikeks. Seal on ainult viimase kaheksa aastakümne jooksul tehtud uuringute tulemused, mis võimaldavad teha mõningaid üldistusi. Ja kuigi andmed on segased, on üks järeldus vaieldamatu: meestel ja naistel on erinevad värvieelistused.

• Sinine on kõige populaarsem värv nii meeste kui naiste seas. Samal ajal kasutavad mehed sinise teema variatsioone palju sagedamini kui naised.
• Meeste ja naiste seas on kõige ebapopulaarsemad värvid pruun, oranž ja kollane. Hall on naiste kõige vähem lemmikvärv, samas kui lilla on meeste kõige vähem lemmikvärv.
• Varjundite ja toonide osas eelistavad mehed üldiselt julgeid värve, naised aga pigem pehmemaid toone.
• Enamik inimesi arvab, et roosa on värv, mida kõik naised jumaldavad, kuid see pole tõsi. Tema fännide arv on väike protsent. Seega, kuigi roosat seostatakse värvipsühholoogias naiselikkusega, pole see sugugi atraktiivne kõikidele naistele.

Värv turunduses ja äris

Värvi roll ettevõtte identiteedi loomisel

Brändifilosoofia arendamisel on värv muude tegurite hulgas kesksel kohal. Iga värv, mida me otseselt või kaudselt näeme, viitab millelegi ja see aitab mõjutada ettekujutust konkreetsest kaubamärgist. Mõned värvid ulatuvad kaugemale üksikutest kaubamärkidest, sümboliseerides terveid tööstusharusid, näiteks sinine turismiäri jaoks, roheline tervisliku toitumise jaoks, punane kiirtoidu jaoks.

Korporatiivse identiteedi väljatöötamisel puuduvad selged reeglid värvide valimiseks. Mõned kasutavad oma tööstusele tuttavaid värve, teised aga eelistavad minna vastuollu traditsioonidega, arvates, et see aitab tõhusamalt tähelepanu tõmmata. Näiteks Virgin America otsustas oma veebisaidi ja rakenduse arendamisel traditsioonilist kontseptsiooni muuta. Ja kuigi see ei pruugi olla täpselt see, mida kasutajad lennufirma veebisaidilt ootavad, tõmbab see siiski tähelepanu.

Seega võib ootamatu värvivalik olla tõhus tehnika kasutajate tähelepanu teie ettevõttele tõmbamiseks.

Värvi ja konversioonimäära optimeerimine

Kuidas saate kasutada teadmisi värviteooriast ja psühholoogiast, et julgustada inimesi klikkima? Tegevusele kutsuva (CTA) nupu värvi valimine on konversiooni ja optimeerimise arutelu üks vanimaid aspekte. Iga inimese jaoks, kes väidab, et punane on nupu jaoks parim värv, kuna see tõmbab kõige rohkem tähelepanu, leiab keegi, et roheline on parim värv, kuna see on seotud ohutusega ja julgustab tegutsema.

HubSpot tutvustas oma turundusuuringu tulemusi (A/B test), mis näitab, kuidas tegevusele kutsuva nupu värvivalik mõjutab registreeritud kasutajate arvu.

Kuigi algselt eeldati, et roheline nupp töötab paremini, näitasid testitulemused, et punane nupp sai 21% rohkem klikke. HubSpot hoiatas aga oma kasutajaid, et testi tulemused olid mõnevõrra subjektiivsed – võib-olla eelistas publik punast, kuna see oli saidi lehel ainus küllastunud värv.

Nupu värv iseenesest ei mõjuta selle absoluutset tõhusust – see, mis ühel saidil hästi toimib, võib olla teisel ebaefektiivne. Väide, et üks värv muundub paremini kui teine, on vale, sest universaalset parimat värvi pole olemas. Siiski on mõned praktilisel kogemusel põhinevad reeglid, mis aitavad teil värve tõhusalt enda huvides kasutada. Üks neist on "isolatsiooniefektina" tuntud psühholoogilise printsiibi kasutamine. Selle põhimõtte kohaselt jäävad inimestele paremini meelde objekt, mis paistab teistest silmapaistvana.

Näiteks kui teie veebisaidi või rakenduse kujunduses on palju rohelist, ei pööra kasutajad tõenäoliselt rohelisele nupule tähelepanu, kuigi A/B testiandmed on tõestanud selle tõhusust mõnes teises ettevõttes.

Mõnikord peate tegevusele kutsuva nupu esiletõstmiseks muutma lehe visuaalset värvide hierarhiat. Kontrastsus mängib väga suurt rolli - kui nupu värv potentsiaalse kliendi tähelepanu ei tõmba, siis registreerimisi/müüke ei toimu.

Värv ja kasutatavus

Disain ei hõlma mitte ainult ilusat disaini, vaid ka funktsionaalsust ja kasutatavust – võib-olla kaks kõige olulisemat põhimõtet iga UX-disaineri töös.

Värv on tööriist, mis aitab suunata pilgu soovitud objektidele. Liidese kujundamisel õige värvi valimine mitte ainult ei meelita kasutajaid, vaid parandab ka kasutajaliidese efektiivsust.

Piirake värvide arvu

Kui kasutate oma disainis erinevaid värve, peaksite püüdlema tasakaalu poole. Mida rohkem värve kasutate, seda raskem on tasakaalu saavutada. Liiga paljude värvide kasutamine on arendajate tavaline viga. Nad võivad üritada kasutajaid sel viisil mõjutada ja võimalikult palju teavet edastada, kuid see võib saiti külastavate inimeste jaoks väga segadusse ajada.

Sisekujundajad järgivad lihtsat reeglit 60–30–10, mis toimib hästi ka veebilehtede kujundamisel. See ajatu tehnika aitab teil valida tasakaalustatud värviskeemi: 60% peaks olema domineeriv värv, 30% sekundaarne värv ja 10% aktsentvärv. See suhe tagab värvitasakaalu ja pilgu mugava ülemineku ühelt objektilt teisele.

Värvitaju kättesaadavus

Inimesed tajuvad värve erinevalt. Ligikaudu 8% meestest ja 0,5% naistest kannatab mingil määral värvipimeduse all. Punase ja rohelise kombinatsioon kannatab kõige rohkem värvide nägemise halvenemise all. Ainus viis probleemide vältimiseks on proovida seda värvikombinatsiooni mitte kasutada.

Võtame näitena levinud olukorra. Kas olete kunagi saanud teate, et vorm on valesti täidetud – näiteks "Punasega märgitud väljad on kohustuslikud"? Kuigi see pole normaalse nägemisega kasutajatele suur probleem, võivad värvipimedad inimesed seda sõnumit häirida.

W3C juhiste kohaselt ei tohiks värve kasutada ainsa visuaalse tööriistana järgmistel eesmärkidel: teabe edastamiseks, tegevuse ja reageerimise õhutamiseks või visuaalse elemendi esiletõstmiseks. Neid soovitusi järgides peaksid saidi arendajad tähelepanu pöörama mõnele punktile: vigade vastus peaks olema informatiivsem, näiteks selline: "Sisestatud e-posti aadress pole saadaval"; või peaksite kasutaja tähelepanu köitmiseks lisama täitevälja kõrvale ikooni.

Kas kasutajaliidese juurdepääsetavuse kontrollimiseks on mõned viisid?

• Teenus WebAIM aitab teil värvikombinatsioone kontrollida.
• Adobe Photoshopi graafilise redaktori kasutamine aitab teil pilte värvilise universaalse disaini abil parandada. See tagab graafilise teabe kättesaadavuse värvinägemispuudega, sealhulgas värvipimedusega inimestele.

Järeldus

Vaatasime mitut värviga seotud tegurit, mis võivad teie veebisaidi või rakenduse kasutuskogemust mõjutada. Kuid me ei suutnud kunagi vastata küsimusele: "Kuidas leida õiget värvi?" Kuid võite juba arvata, et teisendamiseks pole "parimat" värvi. Üks värv võib teha ainult nii palju. Kõige tähtsam on, milliseid värve valite ja kuidas neid kombineerite.

Kui teie eesmärk on konversioonimäära suurendamine, siis ei saa te hakkama ilma tõsise teabe analüüsita: mida kasutajad tegelikult vajavad, milline sõnastus või kõnestiil on neile kõige kättesaadavam, millist kauba ostmise meetodit nad eelistavad. Õigesti kujundatud veebisait on veebisait, mis sobib kasutajatele.

Kui teil on selle teema kohta midagi lisada, ärge kartke. Jäta kommentaarid!

Mõtlesin kaua, milline sissejuhatus sellele tohutule artiklile kirjutada. Ma ei tahtnud tühiseid sissejuhatavaid küsimusi, ma tahtsin midagi olemuse kohta. Ja mulle meenus. Kui ma olin copywriter, oli mul klient, kes omas mootorrattatarvikute kauplust. Konkreetse promotsiooni jaoks oli vaja kirjutada müügitekst. Kuna publik (rattaomanikud) oli mulle võõras, võtsin natuke aega, et uurida ja lugeda nende foorumeid, blogisid ja vaadata YouTube'is videoid. Kliendi üldportree osutus selliseks: noored mehed, 25–35-aastased, hästi teenivad, sagedamini töötajad kui ärijuhid. Nad suhtlevad üksteisega eesnimepõhiselt, isegi kui nad on võõrad, räägivad nad vähe sõnu, kuid kõik on asjakohane. Klient nõustus minu portreega ja ma kirjutasin teksti samas stiilis: lakooniline, “sina”-aadressiga, emotsioonideta, kindlad faktid.

See tekst ajas kliendi vihaseks. Ta kirjutas, et soovin, et saidi külastajad näeksid viisakat kohtlemist ja neile jääks mulje ettevõtte soliidsusest! Kuidas saab, vastasin, näete ise, et nad pöörduvad oma sõbra poole "sina"... No jah, on, klient nõustus. Aga see on nende probleem!

Keskenduge iseendale

Ma näen seda väga sageli. Ettevõtted kirjutavad tekste, mis ei adresseeri end mitte konkreetsele kliendile, vaid iseendale. Nad kirjutavad tekste, mis neile endale meeldivad.

Kuid tekst, mis müüb, on tekst, mis puudutab teie klienti, mitte teid.

Aga kuidas õppida müüma klientidele, kes on sinust täiesti erinevad?

Spiraaldünaamika teooria

Ma räägin teile Claire Gravesi väärtussüsteemide tüpoloogiast. Claire Graves oli Ameerika psühholoog ja Abraham Maslow õpilane. Maslow mõtles välja vajaduste püramiidi ja Graves arendas seda teemat edasi uurides selle teooria millekski sarnaseks, kuid palju võimsamaks.

15 aastat uuris ta inimeste ja erinevate kultuuride muutuvaid väärtussüsteeme. Tulemuseks oli spiraaldünaamika teooria. See on nagu väärtussüsteemide spiraal, millest igaüks on tähistatud teatud värviga.

Selle teooria kohaselt arenes inimühiskond järk-järgult ja liikus süsteemist süsteemi järjekindlalt, samm-sammult. Ja samamoodi järjepidevalt areneb iga individuaalne inimene – ta alustab esimesest väärtussüsteemist ja rändab edasi.

Mõni liigub kiiresti, mõni aeglaselt, kuid oluline on see antud ajahetkel saab inimene olla ainult ühte värvi(nn väärtusmeem).

Seda võib võrrelda molluski koore kasvatamisega. Senised kesta kihid ei kao, kuid mollusk ise elab ainult ühes, viimases kestas.

“Erinevad ühiskonnad, kultuurid ja subkultuurid, aga ka terved rahvad ja rahvad on psühhosotsiaalse arengu erinevatel tasanditel, mis väljendub erinevas evolutsioonilises keerukusastmes. Neil on erinevad raskuskeskmed. Varem loodud tasemed ei kao kuhugi. Pigem jätkavad nad nendes maailmavaadete kihtides aktiivset tegevust, mõjutades keerukamate süsteemide olemust ja vormi. Nagu pesitsevad nukud, eksisteerivad süsteemid süsteemide sees. Don Beck, Clair Gravesi järgija, spiraaldünaamika teooria kaaslooja.

Seega, hoolimata sellest, et inimese senised väärtussüsteemid ei kao kuhugi, eksisteerib ta alati ühes, viimases “kihis” ja jagab praeguse värvi väärtusi, mis annavad kokku maailma üldpildi.

Gravesi süsteemis on 8 taset.

Spiraaldünaamika... tekstide müümiseks!

Ma ei hakka teooriat üksikasjalikult kirjeldama. Huvilistele soovitan Donald Becki raamatut “Spiraaldünaamika”.

Teine asi on oluline: see teooria leiutati edukaks suhtlemiseks – inimeste, kultuuride, ühiskondade ja isegi riikide vahel.

Ja samamoodi saab seda kasutada edukaks suhtlemiseks klientidega. Teadmine, mis on kliendile väärtuslik, on juba pool teed müügi tegemiseks!

Täna räägin teile, kuidas spiraaldünaamika teadmisi konkreetselt tekstide müümisel rakendada.

Teie klientide kolm värvi

Sa ei pea teadma kõiki värve. Valdav enamus teie klientidest langeb SINISE, ORANŽI ja ROHELISTE „MEEMI” alla. Kirjeldan neid ja lisan neile ka PUNASE: tõenäoliselt pole teil seda värvi kliente, kuid peate teadma, kuidas suhtlemine nendega erineb teistest, et te ei prooviks PUNASE jaoks teksti kirjutada. samas müüb tegelikult teisi värve.

PUNANE

Julge. Enesekindel. Enesekindel. Kiiduväärt. Kõige parem on pöörduda enda poole kui "sina". Teksti autor on “mees”, täpselt nagu sina, aga tal see õnnestus.

• Puhtalt kõnekeelne stiil, poolkriminaalset sõnavara kasutav (“raha lööma”, “loshar” jne) Tekst on üles ehitatud väidetele, kui on küsimusi, siis on need retoorilised.
• Tekst sisaldab palju meeldejäävaid, eredaid pealkirju ja erinevaid kirjavärve. Võite kasutada capslocki, hüüumärke, väga meeldejäävat, isegi kleepuvat kujundust.
• Salaja usub iga PUNANE, et tal peaks olema uskumatult vedanud ja ta ei pea selle nimel midagi tegema.
• PUNASED on väga ahned saladuste järele, mida teavad vaid parimad. Nende meelest ei saa raske tööga midagi saavutada ja kui keegi on saavutanud edu, tähendab see, et ta on omandanud mingi saladuse või saladuse, mida loomulikult keegi täie mõistuse juures tasuta ei jagaks. Teisisõnu, PUNASED usuvad võlupillidesse!
• Kitsad tähtajad töötavad suurepäraselt, mida tihedam, seda parem. Sa kas ostad selle kohe või jääd elu lõpuni luuseriks.
• Kadeduse emotsioon mõjub hästi: näe, ta saavutas selle, aga kas sa oled loll? Ostke kiiresti ja teenite miljoneid ka ühe vasaku käega.
• Müügiteksti üldine sõnum: siin on supervõimalus, mis on lihtsurelikule tavaliselt kättesaamatu, kuid teil vedas ja see sai kättesaadavaks väga piiratud ajaks. Sa oled loll, kui sa seda ei kasuta.

Oluline punkt. Tohutu hulk tekstikirjutamise koolitusi õpetab kirjutama spetsiaalselt RED-inimestele mõeldud tekste. (Kui vaatame "Infobusiness2.ru" ja "Business of Youth" müügitekste, siis näeme, et need on sellised.) Seetõttu on selle stiili müügitekstid Runetis levinud. Need töötavad aga ainult PUNASE publiku jaoks! Allpool räägin teile, kuidas kirjutada tekste muude "kesta" värvide jaoks.

PUNANE Väärtusfraasid

Ära ole nõme, ära ole loll.

5 minutit – ja miljon dollarit taskus!

Sa oled teistest tugevam.

Lõpetage narrimine ja tapa oma raha.

See pole meister... see on GURU!!!

Näidake oma suurepäraseid omadusi.

Kõik targemad inimesed on juba kohal ja mis sa oled, luuser?

Vasya on juba miljonär, aga mis sa oled, luuser?

Kuid isegi teiesugune nõme saab sellega hakkama!

Lõpetage loll olemine!!!

Ideaalne soovitus RED-i jaoks on teenida kiiresti ja vaevata palju raha, õppides selgeks eduka edu saladuse.

SININE

Milline peaks olema müügitekst?

Viisakas, lugupidav, isegi õrn stiil. Erialaste terminite rohkus. Tekst peaks sisaldama maksimaalselt toote üksikasju.

• Autori positsioon on oma valdkonna vaieldamatu ekspert, kes soovib õpetada oma kogemuste põhjal ja teab, mis on kõigile parim. "Ütle mulle, mis on õige" - see on SINISE jaoks. Kuid asjatundlikkust tuleb tõestada: tunnistuste, diplomite, tänukirjade, GOST-idega jne. SINISED on ülimalt ahned paberitükkide järele ja polegi nii oluline, mis neile on kirjutatud, olulisem on nende olemasolu fakt.
• SINISED on kohutavad konservatiivid. Nad on umbusklikud kõige uue suhtes. Neil on vaja müüa ammu tuntud lahendusi, mis on aastate jooksul end tõestanud.
• Mingil juhul ei tohiks SINIST müüa kiiret tulemust: nende vaatevinklist on märkimisväärseid saavutusi võimalik saavutada vaid pika töö, distsipliini ja iseenda ületamise kaudu. Seega, kui müügitekstis ütlete ausalt, et tulemus ei tule kiiresti, vaid selleni jõudmine võtab kaua aega ja vaeva, on see SINILE plussiks ja nad näitavad sellise pakkumise vastu rohkem usaldust .
• Hea on ka arvustusi sisestada ja SINISED usuvad oma loomupärase kergeusklikkuse tõttu kõiki arvustusi (kuskil sügaval hinges usuvad nad lapselikult, et kõik, mida neile räägitakse, on puhas tõde).
• Vaatamata oma välisele karmusele on SINID tegelikult otsustusvõimetud kannikesed, mida neelavad paljud hirmud. Isikliku mentorluse ja isikliku nõustamise pakkumised sobivad neile suurepäraselt. Nad vajavad asjatundlikku õpetajat, kellele nad saavad otsa vaadata ja tema koostatud kava järgida.
• Sinised liituvad meelsasti kõikvõimalike klubide ja kogukondadega, nende jaoks on oluline tunda end osana olulisest grupist. Lisaks klubidele on neil hea ka lojaalsusprogramme pakkuda, kuid oluline on seda mitte voogu panna, vaid esitleda austusavaldusena soliidsele, lojaalsele kliendile.

SINISE müügiteksti üldine sõnum: Olen ekspert ja olen kaugele jõudnud. Peate lihtsalt tegema nii, nagu ma ütlen.

SININE Väärtusfraasid

Samm-sammult süsteem/juhised/plaan.

Tunnustatud ekspert (aga mitte “guru”! “Guru” on PUNANE termin).

Paljude aastate kogemus.

Sind austatakse.

Pikaajalised traditsioonid.

Ühise eesmärgi nimel ühiskonna hüvanguks.

Patriotism.

Pereväärtused.

Kõrge kvaliteet.

Turvalisus peitub numbrites.

Professionaalsus.

Tõestatud tehnika.

Kindel ettevõte, kindel äri.

Ajaproovitud lahendus.

Helge tulevik meie lastele.

Hangi, mida sa väärid.

Olemasolev asjade järjekord.

Paljud inimesed on seda juba teinud.

Üksikasjalik aruandlus tehtud tööde kohta.

ORANŽ

Milline peaks olema müügitekst?

Lühidalt, teave ainult punktini. (ORANZID inimesed hindavad oma aega väga!)

• Lühike äristiil. Vastuvõetav on ka lihtne vestlus. On normaalne tajuda nii „teie” kui ka „teie” poole pöördumist. Nad võtavad huumorit hästi.
• Tekst peab olema hästi struktureeritud, sh visuaalselt. Kasutage pealkirju, alampealkirju, täpp- ja nummerdatud loendeid. Disainis eelistatakse minimalismi.
• ORANŽID teavad väga hästi, et salateadmisi pole olemas, kogu info on kättesaadav kõigile, kes seda soovivad. Kogu küsimus on selles, kuidas seda teavet esitada ja kes seda täpselt annab.
• ORANŽID armastavad väga numbreid: protsendid, näitajad, kriteeriumid, statistika jne. Tuhande ilusa sõna asemel tuleb neile kohe tulemusi näidata.
• Arvustused toimivad hästi, kuid umbusaldavad ORANŽID inimesed usaldavad ainult päris inimeste arvustusi (ja võite olla kindel, nad teavad, kuidas neid väljamõeldud arvustustest eristada).
• Neid köidab idee rikkusest, isiklikust edust, konkurentidest ees ja igasugune kokkuhoid (aeg, raha, ressursid).
• Neile meeldib proovida uusi tehnoloogiaid (iPhone'i ostjad on kõik ORANŽID) või igal juhul on nad huvitatud uutest lähenemistest/lahendustest.
• Ka tähtajad toimivad hästi, kuid oluline on sellega mitte üle pingutada! Kui RED puhul töötab kõva tähtaeg, siis ORANŽI puhul peaks see olema pehme ja märkamatu. Hästi toimivad näiteks ujuvhind (hinnatõus teatud aja möödudes) või eritingimused esmaostjatele.
• Nad hindavad boonuseid, kuid ainult kasulikke, mida saab rakendada just siin ja praegu. Näiteks praktilised harjutused või videoõpetuste seeria.
• Üldine soovitus: võimalikult lühike tekst selgete tulemusnäitajatega ja tulemused on nii-öelda “ilmselged”.

Ideaalne tekst ORANGE jaoks on infograafik.

ORANŽ Väärtusfraasid

Isiklik edu.

Paremad tulemused väiksemate kuludega.

Raha/aja/vaeva kokkuhoid jne.

Ole üksikisik! Ole esimene! Ole staar!

Võistluse ees.

Prestiiž. Isiklik bränd. Pilt. Maine.

Innovatsioon. Uusimad tehnoloogiad. Uusimad tehnikad.

Kõige tõhusam lahendus. Isiklik efektiivsus, produktiivsus.

Jäta mulje.

Saavutada tulemusi.

Igaüks on oma õnne arhitekt!

Aja juhtimine, aja juhtimine. Ressursihaldus. Kohustuste delegeerimine. Prioriteetide ümberjagamine.

Strateegiline eelis.

Võidab targem/kavalam/kiireim!

Parim investeering on investeering iseendasse!

Üldiselt võib nende motot kirjeldada järgmiselt: pole olemas võlupille, kuid on lahendusi, mis on teistest tõhusamad. Peate tõestama, et teie lahendus on tõhus. Nad teevad valiku ise.

ROHELINE

Milline peaks olema müügitekst?

See peab kindlasti tekitama emotsioone, kuid mitte tugevaid. Parim asi on rahu ja harmoonia tunne.

• Stiiliks on tavaline elav kõnekeel, võib-olla isegi mitteametlik (kuid liiale minemata ja isiklikke piire hoidmata). Inimeste poole pöördumine ainult kui “sina” (“karjumine” peletab ROHELISED inimesed), mõnel erijuhul võib kasutada isegi “meie”. ROHELISED tajuvad huumorit hästi.
• Teksti kujundus on kena, nagu ORANŽI puhul, kuid kujundusega saab loominguline olla. ROHELISED armastavad kõike säravat, naljakat, värvilist. Hea on kasutada illustratsioone nii loodusest, mererannast, mägedest kui ka naeratavatest inimestest. Üldjuhul on illustratsioonid müügitekstis ROHELISTE jaoks vajalikud ning need peaksid tekitama ka positiivseid emotsioone.
• Iga heategevusüritus või üleskutse vabatahtlikuks tööks mõjub ROHELISTE jaoks hästi. See on eriti hea, kui protsess ise pakub rõõmu ja naudingut.
• Aktuaalseteks teemadeks on tervis (nii füüsiline kui vaimne), ökoloogia ja harmoonia saavutamise viisid. ROHELISTE huvitab alati ka viise või lahendusi, mis nihutavad taju piire, muudavad inimese paindlikumaks ja avavad uusi võimalusi.

Kui soovite, et ROHELINE inimene ostaks teie käest toote, peate selle positsioneerima kui millegi, mis muudab maailma paremaks, vabamaks, helgemaks ja tervislikumaks paigaks.

ROHELISED Väärtusfraasid

Vaimne kasv, vaimne tee.

Enese tundmine.

Elage oma elu oma reeglite järgi.

Elage kooskõlas loodusega/emotsioonidega/eesmärkidega.

Ole õnnelik, ole vaba, ole vaba.

Tunnete autentsus.

Omal moel.

Loomulikkus.

Tasakaal. Harmoonia. Rahu.

Muutke maailm paremaks kohaks.

Kaasareng. Ühtsus. Sümpaatia. Empaatia. Kaastunne.

Enesekindlus.

Kasu teistele. Aidake nõrku.

Enda/teiste/ühiskonna/planeedi tervislikumaks muutmine.

Taju piiride laiendamine.

Positiivne mõtlemine.

Emotsionaalne intellekt.

Konkurente pole, on ainult tulevased koostööpartnerid. Vastastikkuse põhimõte.

Sotsiaalsed sidemed. Peaasi on inimestevahelised suhted. Nagu tõmbab sarnast.

Õppige universumi üldseadusi. Nähtamatud niidid, millega me kõik oleme ühendatud.

Et leida kompromiss.

Mida teha, kui teie kliendid on mitmevärvilised?

Kõigepealt meenutagem: eelmised värvid ei kao kuhugi, vaid inimene kuulub siiski ÜHTE kindlasse värvi. Mollusk elab viimases kestas!

Nii SINISE kui ORANŽI jaoks ei ole võimalik müügiteksti korraga kirjutada: neil on liiga erinevad väärtused ja erinevad põhjused ostmiseks.

Näiteks ORANGE ei väärtusta enam tunnustatud autoriteeti ja SININE ei väärtusta veel rikkust ja isiklikku edu. ORANŽI jaoks tähendab mugav, jõukas elu teatud staatusega palju, kuid ROHELISTELE on nii raha kui ka sotsiaalne staatus juba igasuguse tähtsuse kaotanud, jooga ja meditatsioon on olulisemad kui mingi ajaplaneerimine.

Ärge proovige teha müügiteksti kõikidele värvidele korraga, see osutub jaburaks. Mõelge ise, kuidas saate ühes tekstis ühendada “esimese koha” ja “tasakaal on kõige tähtsam”?

Seetõttu segmentige ja tehke erinevaid tutvustusi. Kui tead, et sinult ostavad erinevat värvi kliendid, siis jaga nad gruppidesse ja kirjuta iga värvi jaoks tekst eraldi.

Ja lõpuks

See kõlab rumalalt, kuid kõik on erinevad.

Näen sageli oma kaaskirjutajaid, kes kritiseerivad teiste inimeste müügitekste lihtsalt sellepärast, et need tekstid ei müü konkreetsele copywriterile. Aga tekst, mis ORANŽI naerma ajab, müüb PUNASET suurepäraselt.

Nende teadmistega relvastatud saate kirjutada tööteksti – sotsiaalvõrgustike, ajaveebi, uudiskirja, üheleheküljelise veebisaidi jaoks – erinevatele vaatajaskonnasegmentidele. Saate teha toimivaid reklaame erinevatele vaatajaskonnasegmentidele. Ja isegi üksikuid tooteid.

Spiraaldünaamika rakendusala on aga loomulikult palju laiem. Selle peamine eesmärk on leida viis, kuidas rääkida inimesega tema keeles. Seetõttu kasutavad seda poliitikud, diplomaadid, treenerid, aga ka eriti arenenud personalijuhid, psühholoogid ja turundajad.

Saan aru, et kogu teooriat ei saa ühes artiklis esitada. Seega, kui olete huvitatud spiraaldünaamika konkreetsesse aspekti süvenemisest, kirjutage sellest kommentaaridesse. Näiteks:

Ma ei tea oma klientide värve, kuidas ma saan neid määrata?

Kuidas saada üle SINISE igavesest otsustusvõimetusest?

Mis on ORANGE'i ideaalne tähtaeg?

Milline tasuta toode ROHELISTELE inimestele huvi pakub jne.

Esitage oma küsimused ja ma püüan neile vastata.

Kas teile meeldis artikkel? Jaga oma sõpradega!