Omareklaami kuldreeglid, mida kõigil on aeg meeles pidada. Omareklaam: täielik ülevaade ja head näited Omareklaami müüdid ja tegelikkus

Omareklaamist on saanud turundustehnoloogiate arendamise loogiline etapp. Negatiivne suhtumine pealetükkivatesse sõnumitesse on viinud põhimõtteliselt uue kaupade ja teenuste reklaamimise vormi kujunemiseni.

Definitsioon

Omareklaam on viis tarbijale teabe edastamiseks, kui seda esitatakse sisu osana ja seda ei määratleta reklaamina. Seega ei suhtu sihtrühm sellesse negatiivselt.

Võib öelda, et kohalik reklaam näib sulanduvat peamise teabevooga, olles täielikult kooskõlas veebilehe stiili ja sisuga. Seega on pöördumine tarbija poole loomulik ja märkamatu. Selline reklaam ei sega kasutajat, vaid vastupidi, tundub vastusena tema küsimustele.

Natuke ajalugu

Hoolimata asjaolust, et kodumaises turunduses tajutakse kohalikku reklaami uudsusena, on sellel tegelikult üsna pikk ajalugu. Nii sai see nähtus USA-s laialt levinud juba 1880. aastatel. Just siis tundsid kaupade ja teenuste tootjad tungivat vajadust eristuda tavapärastest üleskutsetest "osta" või "proovige".

Esimese omareklaami üheks markantsemaks näiteks võib pidada põllumajandusteemadele spetsialiseerunud ajakirja The Furrow. Seega olid teabeartiklite vahel eraldi plokid väljaande omanikule kuuluva talu toodetud toodete kohta.

Kahekümnendaks sajandiks omandas kohalik reklaam uue vormi, mida seostati televisiooni ja raadio arenguga. Seega on kõige markantsem näide Procter & Gamble'i päevaste seriaalide kasutamine teabeplatvormina. Muide, see seletab sellise väljendi "seebiooper" päritolu.

Peamised tüübid

Toote või teenuse tõhusaks reklaamimiseks on oluline valida õiged omareklaami tüübid. Seega eristatakse järgmist:

• Sponsoreeritud sisu hõlmab teabe postitamist saidile, mis on laialt populaarne ja usaldusväärne. Artikli sisu vastab ressursi üldkontseptsioonile ega ole reklaam, vaid omamoodi kasulik nõuanne. Selleks ei saa kasutada mitte ainult tuntud veebisaite ja kuulsuste kontosid, vaid ka mängufilme ja telesaateid. See on kõige kallim meetod ja populaarne suurte kaubamärkide seas.
• Soovitatud sisu on hetkel kõige populaarsem sisu. Näiteks teabeartiklit lugedes näete sageli lisalinke selleteemalistele tekstidele. Sel juhul räägime tõesti kasulikust teabest, mis sisaldab konkreetse toote või teenuse mainimist.
• Arvestades sotsiaalvõrgustike kasvavat populaarsust, on neist saanud üks parimaid platvorme kohalike reklaamide paigutamiseks. Võrreldes eelmiste sortidega on see formaat kõige soodsam. Lisaks on tänu postituste orgaanilisele lõimimisele uudisvoogu tagatud võimalikult lai vaatajaskond.

Omareklaami eelised

• oskus esitada materjali laiendatud kujul (täistekst, multimeedia andmed, lingid jne);
• materjali hea tajumine mitte ainult arvutiseadmetest, vaid ka mobiilse Interneti kaudu;
• agressiivsete reklaambännerite ja muude pealetükkivate sõnumite puudumise tõttu paraneb kaubamärgi maine potentsiaalsete klientide seas;
• loomulikku reklaami ei saa blokeerida spetsiaalsete tarkvaratoodete abil (välja arvatud selle üksikud elemendid);
• Sellist reklaami iseloomustab tavaliste bänneritega võrreldes suur vaatamiste arv, mida kasutajad on harjunud ignoreerima.

Negatiivsed küljed

• Seda tüüpi reklaami tõhusust on raske mõõta, kuna see ei hõlma otsemüüki. Hetkel saab tulemust hinnata vaid vaadete arvu järgi, mis ei võimalda objektiivseid järeldusi teha.
• Kohaliku reklaami hind on üsna kõrge. Selle põhjuseks pole mitte ainult arendusraskused, vaid ka asjaolu, et autorid tõstavad sageli oma teenuste hindu. Seega on see mehhanism saadaval ainult suurtele ja suure eelarvega ettevõtetele.
• Enamasti on loomulik reklaam suunatud ainult lojaalsuse suurendamisele konkreetsele kaubamärgile. Mis puudutab müükide arvu, siis sellele näitajale otsest mõju ei ole.
• Selleks, et reklaam oleks tõhus, peate iga saidi jaoks looma ainulaadse sisu.

Omareklaam: näited

Inimesed, kes pole kaugeltki kõigist turunduse keerukusest, ei pruugi selle kontseptsiooni olemusest kohe aru saada. Paljud inimesed isegi ei kahtlusta, et nad tegelevad sellise nähtusega nagu kohalik reklaam. Näited aitavad teil mõista:

• Loomulikule reklaamile on kõige lähemal trükimeedias avaldatud artiklid. Näiteks võib väljakujunenud autor, keda lugeja usaldab, saada korralduse kirjutada kommertsartikkel, milles konkreetset toodet märkamatult reklaamitakse.
• Enamasti paigutatakse Venemaal kohalik reklaam populaarsetele platvormidele, nagu Instagram. See on tingitud asjaolust, et visuaalne teave hoiab tähelepanu 65% kauem kui tekstiline teave. Seega maksavad paljud tuntud kaubamärgid populaarsetele blogijatele, et nad oma postitustes tooteid mainiksid ja neist fotosid avaldaksid.
• Teine võimalus sotsiaalsete võrgustike loomulikuks reklaamimiseks on profiilifotol olev logo (enamasti tõmbab see kuulsaid inimesi). Samuti võidakse sundida uudisteväljale ilmuma informatiivseid postitusi konkreetse brändi lehelt.
• Mõned tuntud kaubamärgid annavad välja oma mobiilirakendused, mis on küll kasutajatele kasulikud, kuid annavad toote või teenuse pidevat meeldetuletust. Toidukaupade osas on nende reklaamimisega seotud toidublogijad, kes peavad koostisosade loetelus märkima konkreetse tootja majoneesi, šokolaadimäärde või muu toiduaine.

• teave peaks olema tarbijale väärtuslik ja seetõttu peaks olema minimaalselt reklaami ja maksimaalselt praktilist teavet (brändi tuleks mainida ainult kaudselt);
• peate valima teabe esitamiseks kõige tõhusama vormi, mis sobib konkreetse ressursi kontekstis;
• te ei tohiks lugejaga flirtida ja seda võltsida, väites, et materjalil pole ärilist motiivi (tarbija väärtustab ausust);
• Mitmeplatvormiline lähenemine toimib kõige paremini, kui reklaam paigutatakse korraga mitmele erineva iseloomuga platvormile.

Kuidas omakeelsele reklaamile tähelepanu tõmmata

• Kõigepealt tuleb luua usaldus. Seega peaksid esimesed väljaanded olema “valjuhäälsed” ja võimalikult informatiivsed.
• Selle sisu eest vastutavad otseselt nii reklaamiagent kui ka reklaamiklient. Seega peaks sõnumis olev teave olema võimalikult kasulik ja tõene. Samuti peaksite enne oma saidile teabe postitamist tutvuma kaubamärgi tegevusega. Seega võib hoolimatute reklaamijate sõnum rikkuda ressursi maine.
• Võttes arvesse ressursi sisu, samuti toote (või teenuse) tüüpi, eristatakse mängu- ja teabereklaami vorminguid. Sõnumi loomisel mõelge, millist tüüpi sihtrühm paremini vastu võtab.

Eduka omareklaami näited

Seda nähtust, hoolimata selle tõestatud tõhususest, on kodumaised turundajad endiselt halvasti uurinud. Seetõttu tasub tähelepanu pöörata välispraktika edukaimatele näidetele. Parim kohalik reklaam näeb välja selline:

• Õlletootja Guinness andis välja infolehe, mis sisaldab teavet austrite peamiste sortide ja nende tarbimise reeglite kohta. Seega ei saa tarbija tähelepanuta jätta seda kasulikku teavet, mis annab märkamatult märku, et just selle õllega on kõige parem tarbida mereande.
• Kasutajad taluvad hästi enesekriitikat, mida Microsofti töötajad oma viirusreklaamides edukalt kasutasid. Seega julgustab video kasutama Internet Exploreri uut versiooni, tunnistades ausalt, et varasemad versioonid olid tõrked, kuid uus toode erineb neist põhimõtteliselt.
• Omal ajal ostis Target ajakirja The New Yorker reklaamlehed (kaasa arvatud kaane). Brändi illustratsioonid olid paigutatud 18 leheküljele, mis äratasid lugejate tähelepanu.

Probleemid kohaliku reklaamiga

Kahjuks ei ole kohalik reklaamiformaat siseturul hästi arenenud. Selle põhjuseks on mitu peamist probleemi:

• On vähe spetsialiste, kes suudavad tõeliselt kvaliteetset toodet toota. Kahjuks on paljude reklaamiagentide teoreetilised teadmised ja praktilised oskused äärmiselt piiratud ning lähenemine toote loomisele ei ole alati kohusetundlik.
• Tegelikult pole loomulik reklaam nii kallis. Kuid paljud agentuurid ja ka paigutussaidid tõstavad oma hindu märkimisväärselt, viidates asjaolule, et see formaat on uuenduslik. Seega saab reklaami voogu panna ainult suur bränd, millel on suur kasum.
• Enamasti tajutakse reklaamis väljaande või teaberessursi põhisisu täiendusena ning seetõttu ei käsitleta selle sisu ja kujundust alati heas usus. Tõhus omavorming ei tohiks siiski kalduda kõrvale saidi üldisest kontseptsioonist.

Järeldus

Reklaam on mõeldud tarbija teadvusega manipuleerimiseks, kuid on ebatõenäoline, et see kellelegi meeldiks. Sellega seoses on vaja uusi märkamatuid teabe edastamise vorme. Turundusturu tulevik peitub kohalikus reklaamis. Vaatamata asjaolule, et selle tõhusust on raske hinnata, on paljud tuntud kaubamärgid sellele vormingule üle läinud.

Edusammud ei jäta jälje mitte ainult kaasaegsete seadmete võimekusele, infovahetuse kiirusele, kaupade ja teenuste turu mitmekesisusele, vaid ka inimeste arusaamadele. Kui varem töötasid bännerid reklaamivahendina tõesti ja suurendasid müügikonversiooni, siis tänapäeval on nende efektiivsus pidevalt langemas. Tänapäeval on need asendunud kohaliku reklaamiga.

Mis on kohalik reklaam?

Möödas on ajad, mil head reklaami peeti kõige silmatorkavamaks. Internetikasutajad on lihtsalt väsinud lõpututest hüpikakendest, toretsetest bänneritest ja veidratest teaseritest. Nad tahavad teha oma otsuseid ilma pealesurumata. Seetõttu võib kohalikku reklaami tänapäeval leida raadiost, telesaadetest ja loomulikult Internetist, kus selle tähtsust veel alahinnatakse.

Viimane statistika

Turundusvahendite tõhususe uurimiseks tehakse nende põhiomaduste analüüsimiseks statistikat. Ja viimaste andmete kohaselt, mis avaldati 2017. aasta lõpus, on kohaliku reklaami kohta mitmeid huvitavaid fakte:

• Business Insider ennustab, et orgaanilised reklaamikulutused kasvavad 2018. aastaks 21 miljardi dollarini.
• Suurim segment on sotsiaalvõrgustikes. Oodatav kasv on 200% 2-3 aasta jooksul.
• Reklaamide enim sponsoreeritud vorm on kirjalik sisu. See moodustab 69% kogu brändi edendamise kuludest.
• Sponsoreeritud sisu on eeldatavasti kõige kiiremini kasvav omareklaami mikrosegment. See hõlmab postitusi blogides või sotsiaalvõrgustikes, mille autorid on avaldanud enda nimel, kuid mille eest maksavad kaubamärgid.

Tüübid ja vormingud

Omareklaamide selget klassifikatsiooni veel ei ole. Fakt on see, et turundajad vaidlevad endiselt selle üle, kus on piir sponsoreeritud sisu ja orgaanilise reklaami vahel. Turgu uurides saab aga eristada kolme peamist tüüpi:

• Kohandatud sisu. Kohandatud sisu saab väljendada kõigis võimalikes reklaamivormingutes. Kõige esimene, kuulsaim ja kallim on peidetud PR filmides ja teleseriaalides, kui peategelane kasutab teatud kaubamärgi tooteid. Eelarvesõbralikum valik on kohandatud artikkel tuntud ajaveebis.
• Soovitatav sisu. Sarnase artikli lugemise või video vaatamise pakkumine ei ole kasutaja jaoks muremärk, vaid sama mis omareklaam.
• Postitused sotsiaalvõrgustikes. Sotsiaalsed võrgustikud on peidetud kommertsmaterjalide hulga poolest juhtivad platvormid. Seda seletatakse kõrge konversioonimääraga ja suhteliselt madalate reklaamikampaania kuludega.

Mis puutub vormingutesse, siis neid saab väljendada kõiges – fotos, videos, helisalvestises, tekstis. Põhimõtteliselt sõltub formaat paigutuse saidist. Näiteks YouTube'i videomajutuse jaoks - videoreklaam, Instagrami jaoks - fotod, ajaveebi jaoks - teabeartikkel.

Eelised

Looduse edendamise eelarve kasvab pidevalt. Native ilmus turundusmaailma uue trendina ja hakkas arenema meeletu kiirusega. Selle põhjuseks on mitmed eelised, mida reklaamijad on juba hinnanud.

Eelised:

• Suur hulk vorminguid. Omareklaam võib sisaldada fotosid, videoid, linke ja muid komponente, mis on vajalikud brändi täielikuks reklaamimiseks.
• Kõrge viiruse potentsiaal. Kuna orgaaniline reklaam põhineb huvitaval sisul, mis ei ole siduv ja sundimatu, selle asemel, et keskenduda brändile, jagavad kasutajad seda sagedamini sõpradega.
• Mitmeplatvormiline tugi. Kui veel 10 aastat tagasi oli arvuti peamine seade Interneti-juurdepääsuks, siis täna jagab see juhtivat positsiooni nutitelefoniga. Veelgi enam, mõnes suhtlusvõrgustikus moodustab mobiilipublik üle 50% kogu liiklusest. Seetõttu peaks kaasaegne reklaam olema ühtviisi hästi kuvatud nii täisformaadis versioonis kui ka mobiilis kõikvõimalikes operatsioonisüsteemides: IOS, Android jne.
• Bänneri pimedus ei mõjuta. IPG Media Lab viis läbi uuringu, mille käigus selgus, et tavaartikli ja omareklaami keskmine vaatamisaeg on sama. See tähendab, et see ei tekita inimestes soovi kiiresti lehte kerida ja sellel olevat sisu ignoreerida.
• Kolmanda osapoole programmide blokeerimise võimatus. Sellised programmid nagu AdStop, AdBlock ja nende analoogid võivad bännereid blokeerida, peites need kasutaja vaate eest. Omareklaam on sellise tarkvara suhtes immuunne, mistõttu ei saa seda keelata. Ainus, mis filtrisse võib sattuda, on veebilehele postitatud meediasisu (foto või video).
• Kasutajate lojaalsuse suurendamine. Internetikasutajad pole veel õppinud selgesti eristama omamaist sisu tavalisest sisust, kuna see pole nii pealetükkiv. Seetõttu suureneb agressiivse reklaami puudumise tõttu lojaalsus ja usaldus kaubamärgi vastu.

Majutuskohad

Omareklaam ilmus 19. sajandil. Siis olid selle paigutamise ainsaks platvormiks trükitud väljaanded - ajalehed, ajakirjad, brošüürid. Kuid veidi hiljem ilmusid raadio, televisioon ja siis Internet. Ja kommertsmaterjalide postitamiseks on palju rohkem platvorme. Kui me räägime puhtalt Interneti-ruumist, on neid mitut tüüpi:

Omabrändi reklaam sotsiaalvõrgustikes

Loomuliku reklaamipaigutuse peamine omadus on see, et see asub kohas, kus inimesed seda näha tahavad. Näiteks sotsiaalvõrgustike uudistevoos. Kuid hoolimata asjaolust, et kõik sotsiaalsed võrgustikud on üksteisega mõnevõrra sarnased, on neis postitamise mehhanism ja vorm silmatorkavalt erinevad. Selle kontrollimiseks on siin toodud tõelised näited kõige populaarsematest allikatest.

Reklaam VKontakte'is

Native VK reklaam avaldatakse iseseisva postitusena kogukondades, kus see näeb välja kõige orgaanilisem. Kuid enne väljaande ostmist ei vaata mitte ainult grupi teemat, vaid ka sihtrühma kajastamist. Eriti kui reklaamitav toode on üsna spetsiifiline. Kuid siiski sõltub efektiivsus peamiselt kohaletoimetamise viisist. VK edukaim versioon sisaldab järgmist postitust:

"13 ebatavalist viisi WD-40 kasutamiseks."

See postitus ilmus meesteajakirja kogukonnas. See soovitas kaaluda võimalusi tööstusliku määrdeaine WD-40 kasutamiseks igapäevaelus, mis äratas uudishimu grupi tellijates ja teistes. Kuna postitus ei sisaldanud ilmselget reklaami, postitasid selle tasuta uuesti isegi mittehuvitavad kolmandate isikute kogukonnad.

Omareklaam Instagramis

Instagrami sotsiaalvõrgustiku erivormingu tõttu kasutab see peamiselt kohandatud sisu brändi reklaamimise vahendina. Mehhanism on lihtne: ettevõte valib oma eelarvele keskendudes konto, millel soovib oma kaubamärki reklaamida. Rääkisime. Järgmisena avaldab selle konto omanik toote kohta kõige loomulikuma postituse koos lingiga reklaamijale. Standardnäidis näeb välja umbes selline:

Omareklaam YouTube'is

Kõige populaarsema videomajutuse loomulikku reklaami esindavad väikesed sponsoreeritud videod. Nad võivad olla nii amatöörid kui ka professionaalid, meenutades brändi minimaalselt. Tavaliselt ilmub see video viimastel sekunditel või puudub täielikult, kui filmitav toode on äratuntav. Omareklaamide YouTube'i paigutamise suur pluss on see, et sellel on suurim potentsiaal saada . Näiteks selle video puhul ilmub reklaam 10 sekundit enne video lõppu.

Reklaamimine myWidgeti platvormil

2017. aastal võttis ettevõte kasutusele uue omareklaami vormingu – “Artikkel”. Nüüd saavad reklaamijad paigutada oma sisu lingi suurimate Venemaa veebisaitide plokkidesse "Loe ka". Reklaamimiseks on saadaval nii Mail.Ru projektides (Odnoklassniki, VKontakte jne) kui ka kolmandate osapoolte veebiressurssides avaldatud artiklid. See näeb välja selline:

Kohalik reklaam Yandexis

Yandex on üks suurimaid reklaamipaigutuse teenuseid. Peamine spetsialiseerumine on kontekstuaalne reklaam oma otsingumootoris ja YANis. Paljud inimesed eelistavad oma kaubamärke Yandexis reklaamida, kuna teenusel on laialdased võimalused reklaamikampaaniate seadistamiseks.

Yandexi reklaamid hõivavad otsingutulemustes esimesel ja viimasel 3–5 positsiooni. Neid reklaamiüksusi saab hõlpsasti klassifitseerida omareklaamideks. Need sulanduvad suurepäraselt ülejäänud linkidega ega jaga lehte mitmeks osaks.

Lisaks on Yandex Directil uus võimalus paigutada mobiilirakendustesse kohalikku reklaami. See näeb välja sama loomulik kui nende algne sisu. Kuid samal ajal on reklaamijatel juurdepääs kõigile kontekstuaalse reklaami eelistele: saab määrata sihtimis- ja näitamisaegu, analüüsida statistikat jne.

Võrguühenduseta omareklaam

Loomulikult eksisteerib loomulik reklaam ka väljaspool virtuaalset ruumi. Ja seda väga suures mahus. Kuid kummalisel kombel ei tüüta ta inimesi, sest ta ei suru end kellelegi peale. Laiaulatuslike turunduskampaaniatega töötavad ettevõtted samaaegselt kahel rindel – nii veebis kui ka päriselus. Pealegi on võrguühenduseta paigutusel oma nüansid, millega tuleb arvestada.

Looduslik ajalehereklaam

Põhimõte, kuidas ajalehes kohalikku reklaami teha, erineb kardinaalselt ajaveebis kohandatud sisu avaldamisest. Fakt on see, et kõigi tõsiste trükimeedia jaoks on maine kõrgeim väärtus. Sponsoreeritud materjal peab järgima toimetuspoliitikat, mis võib oluliselt piirata reklaamija õigusi. Sama kehtib ka kliendi kohta, kui ta töötab mainekate uudisteportaalidega.

Kohalik reklaam ajakirjas

Läikivad ajakirjad pole veel oma aktuaalsust kaotanud ja suudavad sarnaselt veebiväljaannetega sihtrühma eriti mõjutada. Ajakirjade vorming võib olla erinev:

• Eriprojektid.
• Sponsoreeritud artiklid.
• Toodete varjatud PR modellide, staaride, intervjueerijate abiga.

• 29 miljonit kontakti sihtrühmaga;
• 527 taotlust projektis osalemiseks;
• 30 tuhat kordumatut külastust projekti lehele.

Selge, et eesmärk sai täidetud. VERTEX UNITED tutvustas laiale publikule oma tegevuse spetsiifikat ja kujundas potentsiaalsetele klientidele positiivse kuvandi.

Filmis ja televisioonis

Reklaamid kinos ja televisioonis liigitatakse sponsoreeritud sisuks. See on kallis reklaamitüüp, mida saavad endale lubada ainult väga suured kaubamärgid, nagu Audi, Omega, Nike jne. Enamasti viiakse see ellu tootepaigutuse kaudu.

Tootepaigutus on varjatud PR-tehnika, kui filmimisel kasutatavatel rekvisiitidel on tõeline kaubanduslik vaste. Kui telesaadete või filmide filmimist ei sponsoreerita, on kaubamärgid, ikoonid, logod vaatajate silme eest varjatud.

Vaatamata kõigile edukatele näidetele on turunduse ajaloos ka omareklaamiga seotud ebaõnnestumisi. Näiteks 2012. aastal avaldas kuulus ajakiri The Atlantic artikli, mis kiitis saientoloogia kiriku juhi tööd. See tekitas püsilugejate pahameelelaine, mistõttu oli artikkel sunnitud eemaldama 11 tundi pärast avaldamist. Loomulikult andis see maineka väljaande mainele tohutu hoobi.

Kohaliku reklaami maksumus

Enne kuludest rääkimist peate otsustama paigutuse saidi üle. Odavaim koht loomuliku kaubamärgi reklaamimiseks on sotsiaalsed võrgustikud. Pealegi ei jää need tõhususe poolest alla kõigile teistele veebiressurssidele.

• Postitage sotsiaalvõrgustikesse - 100 kuni 5000 rubla.
• Kohandatud postitus arvamusliidri kontol – 1000 kuni 150 000 rubla.
• Blogi avaldamine – 500 kuni 50 000 rubla.

Kui tellite reklaami spetsialiseeritud börsidel, platvormidel või tuntud agentuuridel, kujuneb kliki hind (vaade) oksjoni põhimõttel või selgelt kehtestatud hinnakirja alusel. Samuti on võimalik reklaamsisu avaldada otse saidi omaniku kaudu. Paljud mainekad veebiressursid on määranud hinnad teenustele, mis on seotud omareklaami arendamise ja avaldamisega.

Kuidas loodusreklaame märgitakse?

Internetis reklaamimisel on seadusandlikul tasandil tõesti palju lünki. Näiteks telereklaamidel on piirangud ajale, saadete arvule ja tsensuurile. Ja internetis on turundajatele kõik lubatud... No või peaaegu. Selle määramiseks on selged reeglid, mida ei saa absoluutselt eirata.

• Levitamine plokkidena.
• Eristuge lehe üldisest materjalist optiliste või akustiliste vahenditega.
• Täitma “Reklaamiseaduse” nõudeid ja põhimõtteid.

Kui vaatate otsingutulemustes olevaid reklaame või "Loe ka" plokke, näete, et igal pool on märge "Reklaam", "Sidusettevõtte materjal" jne. Kuid isegi kui vastav märge on olemas, on ebaaus reklaam, ei tohiks reklaam kasutajat eksitada. Kuid nagu praktika näitab, rikutakse seda reeglit alati. Selle tõestamiseks piisab Amigo brauseri laialt levinud bänneri meenutamisest.

Ranged reklaaminõuded ei ole ainult Venemaale. Euroopa riikides lähtub reklaamitegevuse õiguslik regulatsioon Euroopa piiriülese televisiooni konventsioonist, mis nõuab ka reklaamide eraldamist lehe üldisest sisust.

Raamatud ja kirjandus

Kahjuks pole veel kirjandust, mis pakuks põhjalikku ekskursiooni omareklaami maailma. Fakt on see, et native adds on turunduses uus nähtus, mis alles moodustab oma kesta ja vaid vähesed autorid suutsid kirjeldada oma arusaama sellest turundustööriistast.

1. Omareklaam: juhend.

See juhend avaldati alles 2017. aasta oktoobris, seega on see praegu olemas originaalversioonis, st inglise keeles. See määratleb kohaliku reklaami, kirjeldab selle tüüpe ja toimemehhanismi. Autor selgitab ka, miks tema roll internetiturunduses jätkuvalt kasvab. Tema arvamused põhinevad tõsielu näidetel, intervjuudel turundusjuhtidega ja viimaste juhtumiuuringute statistikal. Lisaks on raamatus palju kasulikke vahetuid näpunäiteid nii professionaalsetele turundajatele kui ka algajatele.

1. Omareklaami eelis: autentse sisu loomine, mis muudab pöörde ja suurendab tulude kasvu.

Teine ingliskeelne kasutusjuhend on saadaval Amazonis. Selle väljalase pärineb samuti 2017. aastast, seega on kirjeldatud materjal võimalikult värske ja viimaste turusuundumuste jaoks asjakohane. Raamat selgitab, miks kohalik reklaam on tõhus turundustööriist ja kuidas seda kasutada uute sissetulekuallikate loomiseks. Autor esitab selle rakendamiseks põhjendusi ja valmisjuhtumeid, mida toetavad intervjuud juhtivate turundajatega GE, Inteli, HP ja ConAgra Foodsi ettevõtetest.

1. Varjatud reklaam: kohalik reklaam, sisuturundus ja veebireklaamide salamaailm.

“Varjatud reklaam” on esimene venekeelne raamat, mis on pühendatud spetsiaalselt kohalikule reklaamile. Autor on meediauuringute professor, kellel on ulatuslik turunduskogemus. Oma raamatus selgitab ta üksikasjalikult, miks turg on keskendunud omakeelsele reklaamile ja milline on selle tulevik. Ka annotatsioonis lubab Mara õpetada looma ja kujundama põnevat sisu, milles pole võimalik ära tunda reklaamitausta. Kui kasulik on tema kursus, saab öelda alles pärast selle lugemist.

Mitte päris

Konkreetsete näidete abil selgitame, mis on omareklaamivormingud, kui palju need maksavad ja mida igaühelt neist oodata.

2017. aastal soovib 36% Venemaa kaubamärkidest proovida kohalikku reklaami. Nad räägivad sellest palju, kuid põliselanike olukorda saab kirjeldada umbes nii:

Et muuta elu 2017. aastal veidi lihtsamaks, räägime teile, millised on omareklaamivormingud ja millised on nende eripärad.

• Koostöö suuremate meediaväljaannetega
• Ostu mugavus
• ilu

Mida oodata?

Saate reklaamida mis tahes sisu

Statistika kohaselt on kasutajad rohkem valmis suhtlema voogu sisseehitatud reklaamidega. Sharethroughti uuringute kohaselt eelistab 80% kasutajatest reklaami, mis on orgaaniliselt sisuga integreeritud ega hävita kasutajakogemust.

Kus teie reklaami näidatakse?

Kuidas see töötab ja kui palju see maksab?

1. Käivitamiseks valmistumine:

Sõltuvalt reklaamitavast sisust valitakse paigutuse tüüp.

Lehtede müümiseks sobib standardpaigutus artikli kehas soovitusplokis.

Kui ettevõte soovib tõsta brändi tuntust, töötab kõige paremini väljaande teksti sisse ehitatud reklaamiüksus.

Paigutuse näide lehel

Paigutuse näide lehel

2. Maksumus:

Soovitusvidina (CPC) reklaamimise keskmine maksumus on alates 20 rubla. ainulaadsuse pärast. See on hind kliendi allahindlusega, kuid ei sisalda sihtimist. Naturaalsetes kuvades, nagu ka eriprojektides, kasutatakse standardseid hooajalisi koefitsiente.

Video (CPV) puhul maksab bränd ainult täielikult vaadatud videote eest. Garanteeritud ülevaatuse maksumus on alates 1 rubla.

Kui bränd ostab “PR-paketi” - artikli väljaandes + reklaamividina kuvamist, mis genereerib sellele artiklile liiklust, on unikaalse üksuse maksumus 20–30 rubla.

3. Käivitage:

Nende saitide hulgast, kus meie vidin asub, valime need, mis on kliendi ülesannete jaoks asjakohased, ja määrame lugejate hulgast sihtrühma.

Kulutame 1-2 päeva reklaammaterjalide - iga väljaande piltide ja pealkirjade - ettevalmistamiseks ja kaubamärgiga kokkuleppimiseks ning kampaania käivitamiseks.

4. Tulemuste hindamine:

2-3 päeva pärast kontrollime tulemusi: analüüsime iga reklaamiüksuse CTR-i ja kliki järel – kuidas kasutajad reklaamija veebisaidil käituvad. Neid andmeid on vaja kampaania kohandamiseks: reklaamide välimuse, paigutuse või segmentide muutmiseks.

Pärast seda soovitame klientidel vähem tõhusad reklaamid välja lülitada ja jätta ainult parima CTR-i ja klikijärgse määraga valikud.

Sellist efektiivsuse analüüsi teeme iga kliendiga 1-2 korda nädalas kogu kampaania vältel. See võimaldab teil suurendada lehe konversiooni.

Kuidas leiame publikut?

Esiteks analüüsime lehti, mida inimesed vaatavad, ja loetavate tekstide sisu. Arvestame geograafilist asukohta ja seadet, kust kasutaja tuli, ning muid tegureid.

Teiseks ühendame iga kordusplokiga saidi jaoks sarnase sisuga väljaanded temaatilisteks massiivideks. Näiteks äri või kokandus. Teame, kus ja milliseid artikleid kasutajad loevad. Tänu sellele saame huvide alusel tuvastada vaatajaskonnasegmente.

Näiteks tõstame esile segmendi “kinnisvara”: need on lugejad, kes on viimasel ajal huvi tundnud eluasemehindade ja sellega seotud teemade vastu.

Seega toome kasutajate käitumist analüüsides kliendi kodulehele korteri ostmisest huvitatud inimesed.

Kuidas tulemust hinnatakse?