როგორი ტანსაცმელია მაქს მარას ბრენდის ქვეშ? ბრენდი Max Mara
→ მოდა → ბრენდი Max Mara. წარმატებების ისტორია.კომპანია მაქს მარაგამოჩნდა მოდის ჰორიზონტზე 60 წელზე მეტი ხნის წინ და მაშინვე მოიპოვა უამრავი გულშემატკივარი და დღემდე აგრძელებს მათ მოზიდვას. Max Mara დადებითად აერთიანებს შესანიშნავ სტილს, შესანიშნავ ხარისხს და გონივრულ ფასებს. დღეს ბრენდი Max Mara აწარმოებს ტანსაცმელს, ფეხსაცმელს, ჩანთებს, სათვალეებს, სუნამოებსა და სხვადასხვა აქსესუარებს.
Max Mara ბრენდის დამფუძნებელი აჩილე მარამოტიდაიბადა 1927 წლის 7 იანვარს. ბიჭის ოჯახმა პირადად იცოდა, რა იყო ტანსაცმლის დამზადება. ბოლოს და ბოლოს, ოდესღაც აჩილეს ბებია კერავდა ტანსაცმელს ქალებისთვის, დედა კი საკუთარი ჭრის და სამკერვალო სკოლის მფლობელი იყო. აქედან გამომდინარე, გასაკვირი არ არის, რომ იურიდიული სკოლის დამთავრების შემდეგაც კი, ახალგაზრდამ იურიდიული არ შეისწავლა, მაგრამ გადაწყვიტა ტანსაცმლის მწარმოებელი კომპანიის გახსნა.
მარამოტიმ თავის კომპანიას დაარქვა Max Mara. ეს სახელი დაიბადა პრეფიქსის კომბინაციის წყალობით, რომელიც ბრენდს საერთაშორისო ჟღერადობას ანიჭებს და გვარის აჩილის პირველი ასოები.
| მოდის მაღაზიები | |
|---|---|
| სანქტ-პეტერბურგი მაქს მარას მაღაზია − 3.5(1) |
მოსკოვი მაქს მარა ბუტიკი − 3.5(1) |
ბრენდის სადებიუტო კოლექცია 1951 წელს გამოვიდა და მაშინვე მოწონება დაიმსახურა. ბრენდის პოპულარობამ სწრაფად დაიწყო ზრდა და ამას დიდწილად ხელი შეუწყო იმ ფაქტმა, რომ მაქს მარა აწარმოებდა ელეგანტური ტანსაცმელიმაღალი ხარისხი დიდი სამომხმარებლო აუდიტორიისთვის, ხელმისაწვდომ ფასებთან ერთად. სხვა ბრენდების უმეტესობა აწარმოებდა ტანსაცმელს, რომელიც განკუთვნილი იყო ექსკლუზიურად ელიტებისთვის.
კომპანიის მიერ შეთავაზებული ფასისა და ხარისხის ერთობლიობამ მას საშუალება მისცა შეეძინა უამრავი გულშემატკივარი, გაიზარდა მოთხოვნა, გაფართოვდა წარმოება და 7 წლის შემდეგ შეიძინა ინდუსტრიული მასშტაბები.
1969 წელს კომპანიამ გამოუშვა ახალგაზრდული ხაზი სახელწოდებით Sportmax, რომელიც განკუთვნილია 18-დან 30 წლამდე ასაკის გოგონებისთვის. ახალმა პროდუქტმა ისე სწრაფად მოიპოვა მრავალი თაყვანისმცემლის სიყვარული, რომ გადაწყდა მისი დამოუკიდებელ ბრენდად გარდაქმნა. Sportmax გახდა პირველი ნიშანი Max Mara Group-ის შვილობილი ბრენდების შექმნაში და შემდგომში მან გახსნა სხვა ბრენდები. რომელთა შორის :
- Max and Co არის ჩვეულებრივი ტანსაცმლის ხაზი.
- შაბათ-კვირა - ტანსაცმელი ყოველდღე ხელმისაწვდომ ფასად.
- მარინა რინალდი - ტანსაცმელი პლუს ზომის ქალებისთვის.
- Pianoforte - საღამოს ტანსაცმლის ხაზი.
- I Blues - ექსკლუზიური ტანსაცმელი.
- Penny Black and Marella - ტანსაცმელი დაბალ ფასებში.
შეუძლებელია არ აღვნიშნო, რომ აჩილე მარამოტის პირადად ხელი არ მიუღია მისი მრავალი ტანსაცმლის ხაზის შექმნაში, ის არასოდეს ყოფილა დიზაინერი. Max Mara ყოველთვის იწვევდა დიზაინერებს მისი ტანსაცმლის მოდელირებისთვის. IN სხვადასხვა დროსმისთვის შექმნეს კარლ ლაგერფელდი, გაი პოლინი, ემანუელ კანი, ანა-მარია ბერეტა და ლუჩიანო სოპრანი. ამავდროულად, მიუხედავად მოდის დიზაინერების ცვლილებისა, ბრენდის სტილი ყოველთვის უცვლელად ელეგანტური რჩებოდა, ამიტომ ბრენდის თაყვანისმცემლები ბნელში რჩებოდნენ დიზაინერის სახელის შესახებ, რომელმაც შექმნა შემდეგი კოლექცია.
1970-იანი წლები გამოირჩეოდა აქლემის ბეწვისგან დამზადებული ორმაგიანი პალტო „101801“-ით, რომელიც ნამდვილ ლეგენდად იქცა. ეს ქურთუკი დღესაც შეგიძლიათ ნახოთ ბრენდის მაღაზიებში.
MaxMara-ს ბრენდის ისტორია უნიკალურია. უპირველეს ყოვლისა, ამ სავაჭრო ნიშნის დაარსების ასწლიანი პრელუდია. და ასევე სახელი არის სიტყვის "მაქსის" ერთობლიობა, რომელიც ადვილად წარმოითქმის მსოფლიოს ნებისმიერ ენაზე და კომპანიის დამფუძნებელი Maramotti Achille სახელის პირველი 2 მარცვალი. დღეს MaxMara ქალთა ბრენდების რეიტინგში პირველ პოზიციებზეა. ის აქვეყნებს საკუთარ პრიალა ჟურნალს MM Magazine და გონივრულად კარნახობს მოდის ტენდენციებს ქალთა გარდერობში.
ოჯახური ფონი
სენორა მარინა რინალდი რომ არ ყოფილიყო მეწარმე ქალი ლამაზი ტანსაცმლისადმი გატაცებით, ალბათ ახლა არ იქნებოდა ასეთი საყვარელი ქალის ბრენდი. მისი წყალობით 1950-იან წლებში. ჩამოყალიბდა საოჯახო ბიზნესის ტრადიციები. ცნობილი იყო მოდის სტუდია იტალიის ქალაქ რეგჯო ემილიაში, რომელსაც მარინა ფლობდა ხარისხიანი ნივთები. თავად დიასახლისი კი დიდ ყურადღებას აქცევს დეტალებს და დეკორაციებს. ჯულია მარამოტი ბებიას კვალს გაჰყვა და მოდელობისადმი გატაცება მიიღო. 1920-იან წლებში მან მოახერხა საკუთარი მოდის დიზაინის სკოლის გახსნა და სამკერვალო თეორიის შესახებ პუბლიკაციების მთელი სერიის გამოქვეყნება.
ეს არის "მემკვიდრეობა" მიღებული ჯულიას ვაჟის, სენორა მარინას შვილიშვილის, აკილე მარამოტის მიერ. მან მემკვიდრეობით მიიღო ოჯახის გატაცება მოდის, ტანსაცმლის დიზაინისა და პროფესიული პერფექციონიზმის მიმართ. განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ჭრისა და შეკერვას ეხებოდა. ამიტომ MaxMara-ს კოსტუმები ასეთი ელეგანტურია და ქურთუკები უნაკლო.
ბრენდის დაარსება და განვითარება
MaxMara დაარსდა 1951 წელს. პირველი კოლექცია წარმოდგენილი იყო დაარსების წელს. მოყვება 2 ქურთუკი და 1 კოსტუმი მაღალი კუტურის სამოსის ალუზიით. მაგრამ ისინი გამოირჩეოდნენ ლაკონური სტილითა და ფასით. მაშინვე განისაზღვრა კორპორატიული სტილი - მკაფიო ჭრილი, არააგრესიული პალიტრა, ელეგანტური მაღალი ხარისხის ნივთები. ასევე გამოიკვეთა ბრენდის ფილოსოფია: ეს ულამაზესი სამოსი არა სახელგანთქმული აუდიტორიისთვის, არამედ ჩვეულებრივი ქალებისთვის იყო განკუთვნილი.
1969 წელი ეძღვნება Sportmax ხაზის გამოშვებას. მისი კონცეპტუალური თავისებურება: ქალი აუდიტორია 18-30 წლის. პოპულარობა აბსოლუტური იყო და ხაზი სწრაფად გადაიზარდა ცალკეულ ბრენდად.
1970-იან წლებში შეიქმნა ლეგენდარული ორმაგიანი ქურთუკი "101801", შეკერილი აქლემის თმისგან და გახდა ბრენდის სავიზიტო ბარათი. ის კვლავ ხელმისაწვდომია ფლაგმანი მაღაზიების ვიტრინებში და ელეგანტურ ქალაქელ ქალებზე, რომლებიც ბრენდის თაყვანისმცემლები არიან. ხოლო მისი დიზაინერის - ანა მარი ბერეტას სახელი უკვდავია მოდის სახლის ისტორიაში.
1981 წელი აღინიშნა ქალთა კოსტიუმების სერიის წარმოებით მრუდე. ეს იყო Marina Rinaldi ბრენდის დასაწყისი.
1982 წელი - MaxMara Weekend ხაზის შემუშავებისა და გამოშვების პერიოდი. მისი კონცეფცია არის ტანსაცმლის შექმნა ყოველდღიური ცხოვრებისა და დასვენებისთვის აქტიური ქალებისთვის. დღეს ისიც დამოუკიდებელია სავაჭრო ნიშანიკომპანიები. ცოტა მოგვიანებით, Max&Co ხაზი გაითიშა. ის ასახავს ახალგაზრდული მოდის ტენდენციებს და უყვარს ამ კატეგორიის ბრენდის მოყვარულებს. მოდის სახლი ასევე ფლობს სავაჭრო ნიშნებს Marella, Iblues, Pennyblack, Persona.
2005 წელს Accile Maramotti გარდაიცვალა და კომპანია თავის შვილებს დაუტოვა. მოდის სახლი MaxMara იზრდება და ვითარდება.
MaxMara-ს თანამშრომლობა
გარდა კონცეპტუალური ქალის ტანსაცმელი, MaxMara მოდის სახლის მიღწევაა ის, რომ ზოგადად თანამშრომლობის ისტორია იწყება ამით. 1969 წელს ბრენდის დიზაინერმა ემანუელ კანმა ფრანგულ კომპანია La Redoute-თან პარტნიორობით შექმნა მისთვის კაფსულების კოლექცია. მოდის სამყაროსთვის ასეთი ფენომენი ახალი და გამოწვევაც კი იყო. მას შემდეგ ბრენდი აქტიურად თანამშრომლობს სხვადასხვა კომპანიებთან და დიზაინერებთან.
IN სხვადასხვა პერიოდებიკოლექციებზე ანონიმურად მუშაობდნენ ჩვენი დროის ყველაზე ნათელი კუტურიერები: კარლ ლაგერფელდი, Dolce & Gabbana, Narciso Rodriguez, დიზაინერები Proenza Schouler და Moschino, Jean-Charles de Castelbajac. იგივე პარფიუმერიის ხაზი ამოქმედდა Cosmopolitan Cosmetics-ის პარტნიორობით.
ბრენდის საინტერესო პროექტი თანამშრომლობის სფეროში სახელწოდებით "Max Mara Monopolis!" ჩინელ მხატვარ ლიუ ვეისთან თანამშრომლობით შეიქმნა ნამდვილი უტოპიური ქალაქი შანხაიში 2017 წლის მაქს მარას წინასაშემოდგომო შოუს ფუტურისტულ პეიზაჟებზე. გარემოს შექმნის გარდა, ლიუ ვეიმ თავისი ფანტაზია და ხელი ჩადო კაფსულის კოლექციაში, რომელიც, ფაქტობრივად, იყო წარმოდგენილი. 40-იანი წლების სილუეტები და ფეხსაცმლის რეტრო სტილები ახლებურად არის აღბეჭდილი. და ეს ყველაფერი მეტროპოლიის აქტიური მაცხოვრებლისთვის კაფსულების კოლექციაში 11 ნივთის გულისთვის. Max Mara + LIU WEI - პირველი სერია იხილეთ ახლა - იყიდე ახლა ფორმატში. პოდიუმის შემდეგ, ნივთები სწრაფად გაიყიდა ბრენდის ფლაგმანურ მაღაზიებში და ვებსაიტზე maxmara.com
ჩართულია ამ მომენტშიმსოფლიოში 1200-მდე ბრენდის მაღაზიაა და ლეგენდარული ქურთუკები- სასურველი ნივთი მოდის მოყვარულებისთვის, განურჩევლად ასაკისა და ეროვნებისა. მოდის წამყვანი აზროვნება მუშაობს კოლექციებზე, ისევე როგორც დამფუძნებლის დროს. მაშინაც კი, თუ კონტრაქტის პირობები არ აძლევენ საშუალებას მსოფლიოს გაეცნოს თავისი გმირები, მოდის ისტორია დროთა განმავლობაში ავლენს ამ საიდუმლოებებს. მთავარი ის არის, რომ თანამედროვე ქალებისთვის ხელმისაწვდომი ფუფუნების საგნებია. ორიგინალური ქურთუკები, ქვედა ქურთუკები, ფეხსაცმელი, ჩანთები, კაბები, ნაქსოვი ტანსაცმელი MaxMara-ს ბრენდისგან კომფორტული და ხელმისაწვდომია.
ცნობილი კომპანია Max Mara 60 წლის იუბილეს აღნიშნავს - ზაფხულის წლისთავი 2011 წელს. წლების განმავლობაში Max Mara-მ ბევრი კოლექცია შექმნა, მაგრამ განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მივაქციოთ Max Mara-ს პალტოს.
ქურთუკი არის ზუსტად ის სამოსი, რომელსაც შეუძლია ხაზი გაუსვას თქვენს ქალურობას და ელეგანტურობას, ხოლო ქურთუკი Max Mara არის პალტო, რომელშიც თქვენ უბრალოდ მდიდრულად გამოიყურებით, ის გახდება თქვენი გარდერობის განუყოფელი ნაწილი. Max Mara-ს ბრენდის კრეატიული დირექტორი ლორა ლუსუარდი ამბობს, რომ მისი აზრით, ბრენდის ტარებით შეიძლება მოდურად გამოიყურებოდე. და შეგიძლიათ ენდოთ მას, ის კომპანიაში მუშაობდა 50 წლის განმავლობაში.
ლორა, ისევე როგორც Max Mara კომპანია, მოდის Reggio Emilia-დან. იგი დაიბადა და გაიზარდა ოჯახში, რომელიც დიდი ხნის განმავლობაში ყიდდა ქსოვილებს. მის მშობლებს იქ პატარა მაღაზია ჰქონდათ, სადაც ლორა ბავშვობიდანვე იყო მიჩვეული მდიდრული ქსოვილების ყურებას. და ამიტომაა, რომ პატივმოყვარე დამოკიდებულება აქვს მათ მიმართ, ისევე როგორც მოდის. და გასაკვირი არ არის, რომ როგორც 18 წლის გოგონა, ლორა მოვიდა სამუშაოდ აჩილე მარამოტისთვის. მოდას მაშინაც ჰქონდა მისთვის მიმზიდველი ძალა. და მან მტკიცედ გადაწყვიტა თავისი ცხოვრება მიეძღვნა მას. შესაძლოა, ამიტომ მარამოტიმ უყოყმანოდ წაიყვანა გოგონა სამუშაოდ. მართალია, თავიდან მთელი მისი სამუშაო შედგებოდა ყავის მიწოდებაში, მარტივად რომ ვთქვათ, დავალებების შესრულებაში. (გაიხსენეთ ფილმი ეშმაკი ატარებს პრადას).
მარამოტის კომპანიაც იმ დროს მხოლოდ ვითარდებოდა. აჩილე მარამოტი 1951 წელს 24 წლის იყო. დაამთავრა პარმის უნივერსიტეტის იურიდიული ფაკულტეტი. და რატომღაც, მის ერთ-ერთ კლიენტთან კომუნიკაციისას, რომელიც საწვიმარის წარმოებით იყო დაკავებული, ვფიქრობდი, უნდა ეცადო თუ არა საკუთარი ბიზნესის გახსნა. და როგორ არ გადაეწყვიტა ასეთი ნაბიჯის გადადგმა, როცა მას ოჯახში ბევრი უკვე მსგავსი ხელობით იყო დაკავებული, ე.ი. კერვა. ოჯახმა გულდასმით შეინარჩუნა ხელოსნობის მემკვიდრეობის ტრადიციები. მისი ბებია იყო ატელიეს მფლობელი, დედამისი ჯულია ფონტანესი მარამოტი ასწავლიდა ჭრის და კერვის კურსებს და ამავდროულად ასწავლიდა თავის სტუდენტებს დამოუკიდებელი ქალები. იმ შორეულ 20-იან წლებში ეს ძალიან აქტუალური იყო. პირველი ცოტა ხნის წინ დასრულდა Მსოფლიო ომი, ბევრი ქალი დარჩა ოჯახში დედისთვის, მამისთვის და უფროსი დებისთვის და ძმებისთვის - იყო კაცების კატასტროფული დეფიციტი.
Max Mara-ს ქურთუკი პირველი კოლექციაა.
მარამოტის მთავარი მიზანი იყო ტანსაცმლის ქარხნის გახსნა. მან მართლაც შეაფასა ყველა მისი შესაძლებლობა, შეიმუშავა ბიზნეს გეგმა და აირჩია სამიზნე აუდიტორია - ქალები საშუალო შემოსავლით. იმ დროს, როცა მარამოტიმ თავისი ბიზნეს გეგმის განხორციელება დაიწყო, იტალიელი ხელოსნების უმეტესობა ტანსაცმელს ხელით და შეკვეთით კერავდა, რაც ბევრისთვის ძალიან ძვირი ღირდა. სხვათა შორის, მისი პირველი კოლექცია მხოლოდ ერთი პალტოსა და ერთი კოსტუმისაგან შედგებოდა. სად განვათავსოთ ასეთი მოკრძალებული კოლექცია? და აქ აჩილე არ იყო წაგებული. მან დაარწმუნა ქსოვილების მაღაზიის მფლობელები, რომ მისი კოლექცია ჩამოთვალონ. და უცებ გაოცება! მისი ქურთუკები მომხმარებლებმა საუკეთესოდ აღიარეს. თუმცა ამას შეიძლება ეწოდოს სიურპრიზი, როდესაც შრომა და მოთმინება ყოველთვის დაჯილდოვებულია, მით უმეტეს, რომ ეს იყო სამუშაო, რომელიც აჩილემ არა მხოლოდ საკუთარი ხელით, არამედ სულითაც გააკეთა. მალე მას უკვე 200 ადამიანი მუშაობდა, 1964 წელს კი პირველი მაღაზია გახსნა, რის შემდეგაც ერთმანეთის მიყოლებით დაიწყო ზრდა... დიახ, მისი პროდუქცია გახდა პოპულარული და ცნობადი.
მაღაზიათა ქსელის სამართავად შეიქმნა კომპანია Maxima. ასე გაჩნდა ახალი ბრენდის სახელი, რომელიც დღეს ცნობილია როგორც Max Mara. კომპანიასთან ერთად, ლორა, მომავალი კრეატიული დირექტორი, გაიზარდა და შეიძინა ცოდნა. იგი აკვირდებოდა კომპანიაში მიმდინარე ყველა პროცესს და როდესაც მას დიზაინერობა შესთავაზეს, ლორა გულდასმით კოორდინაციას უწევდა მაშინდელი ახალი Sportmax-ის ბრენდის კოლექციის მომზადების ყველა დეტალს. დიახ, შეიძლებოდა დარწმუნებით ეთქვა, რომ აჩილე მარამოტი არ ცდებოდა მასში, ისევე როგორც არ ცდებოდა მისი ყველა თანამშრომლის, მთელი გუნდის არჩევანში, რომლებიც ფანატიკურად იყო გატაცებული თავიანთი საქმით. კომპანიაში შემთხვევითი ადამიანები არ არიან, ყველა მუშაობს და ცხოვრობს, როგორც ერთი ოჯახი. აქ ყველამ იცის, რომ კომპანიის წარმატება თითოეულ მათგანზეა დამოკიდებული, ამიტომ დასვენება არ არის მიღებული. ამაზე ლაურა თავად საუბრობს. Შესაძლებელია? Maramotti-ს მთავარი პრინციპებია, ადამიანებს მისცეს შესაძლებლობა გაიზარდონ და განვითარდნენ პროფესიონალურად, გარდა ამისა, თავად კომპანიის მფლობელები მუშაობენ თაობიდან თაობამდე და ამით მაგალითს მისცემენ თავიანთ თანამშრომლებს. თურმე ყველაფერი ძალიან მარტივია... ბევრი მუშაობდა აქ მინიმუმ 15 წელი ან მეტი. კომპანია აგრძელებს ახალგაზრდა და ნიჭიერი დიზაინერების შერჩევას, რომლებშიც ხელს უწყობს შემოქმედებითობას, შრომისმოყვარეობას და აფასებს შემოქმედებით აზროვნებას და არასტანდარტულ იდეებს. თქვენი იდეების რეალიზებისთვის საჭიროა მოთმინება და მოდის ისტორიის ცოდნა - ეს ის ძირითადი პრინციპებია, რომლებიც ჩამოყალიბებულია ახალგაზრდა დიზაინერების ტრენინგში.
კომპანია Max Mara-ს უკვე ჰქონდა რამდენიმე ხაზი 60-იანი წლების შუა ხანებში, ისინი ძირითადად ახალგაზრდების მოთხოვნაზე იყო ორიენტირებული. ეს არის სტრიქონები: My Fair, Max Mara Pop და Sportmax. შემდეგ დაიბადა მოდის ასაკის მიხედვით დიფერენცირების იდეები და გაჩნდა ისეთი ხაზები, როგორიცაა Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi და სხვები. დღეს კომპანიას აქვს 23 ავტონომიური ბრენდი. 70-იან წლებში კომპანიამ გახსნა ბუტიკები საფრანგეთში, ბელგიაში, ჰოლანდიასა და დიდ ბრიტანეთში. მხოლოდ ამერიკაში გააღო მაქს მარამ თავისი კარი 90-იან წლებში. გაზეთები ენთუზიაზმით მიესალმნენ "..იტალიური მოდის გიგანტს...". დღესდღეობით 2000-ზე მეტი ბუტიკია 105 ქვეყანაში და 5000 თანამშრომელი მთელს მსოფლიოში. 2010 წელს ბრუნვამ 1,2 მილიარდი ევრო შეადგინა.
კომპანიის არსებობის წლების მანძილზე აწყობილი იქნა უნიკალური კოლექცია, რომელიც, გარდა სხვადასხვა ათწლეულის პალტოების მოდელებისა, ასევე მოიცავს ფოტოსურათებს, ჟურნალებს და ჩანახატებს. არქივი შეიცავს 4500-მდე ვინტაჟურ მოდელს, რომლებიც შეგროვებულია მთელი მსოფლიოდან მეოცე საუკუნის დასაწყისიდან დღეს. ეს ყველაფერი ხელმისაწვდომია ყველა თანამშრომლისთვის, მაგრამ ძირითადად არქივს იყენებენ დიზაინერები, რომლებიც შთაგონებას იღებენ მოდის ისტორიის შესწავლით და როგორც ლაურა ლუსუარდი ამბობს, „... ამით ადასტურებს მაქს მარას ფილოსოფიას - მოდა არის ისტორია, მოდა არის. კულტურა." "სილამაზის შექმნა რთულია, მაგრამ მისი დაცვა და შენარჩუნება კიდევ უფრო რთულია", - თქვა დიდმა ლეონარდო და ვინჩიმ. მაქს მარა ორივეში წარმატებას მიაღწევს. მაქს მარას მოდელები ქალურობის განსახიერებაა. ალბათ ამიტომაა ლაურა ლუსუარდი აღფრთოვანებული რუსეთის ისტორიადა კულტურა, დიდი იუველირის ფაბერჟეს ნამუშევრების შთაბეჭდილებით, შეიქმნა ახალი მოდელი სახელწოდებით "ანა", რომელიც ეძღვნება ლეო ტოლსტოის რომანის "ანა კარენინას" გმირს. მოდელს სახელი პირველად დაერქვა ქალის სახელი. ეს ქურთუკი მადლისა და ფუფუნების განსახიერებაა. მოდელს ამშვენებს წაულასის საყელო, ოქროს ბროკადის მორთვა და უგულებელყოფა ასტრახანის ბეწვის პრინტით.
აჩილე მარამოტი თავის საქმიანობაში ყოველთვის ინოვაციური იდეებით უახლოვდებოდა ყველაფერს. მან თანამშრომლობისთვის ცნობილი დიზაინერები მოიწვია, ამიტომ კომპანია Max Mara-ს კოლექციები ასოცირდება დოლჩე და გაბანას, ნარცისო როდრიგესის და მრავალი სხვა სახელებთან. ასეთი პროფესიონალების გარემოცვაში, ყველას შრომა მარტივია და რაც მთავარია, სასიამოვნო. სწორედ აჩილე მარამოტიმ აღმოაჩინა საქონლის ჩვენების პრინციპი (რაც ახლა სრულიად აშკარაა) - პალტოს ყველა მოდელი აქსესუარებთან ერთად იყო დემონსტრირებული: ჩანთები, ფეხსაცმელი და ა.შ. ასეთი დემონსტრაცია მიმზიდველი ძალა იყო. მაქს მარას პოპულარობა და პოპულარობა დღესაც იზრდება. „... ქურთუკს ასაკი არ აქვს.“ - როგორ შეიძლება არ დაეთანხმო ლორა ლუსუარდის, თუ მაქს მარას თითქმის ყველა ქურთუკი სხვადასხვა ათწლეულის კოლექციებიდან დღესაც აქტუალურია. ნათქვამის დასადასტურებლად ბევრი მაგალითის მოყვანა შეგიძლიათ, მაგალითად ქურთუკი 101801, რომელიც დღესაც კომპანიის საკულტო მოდელია. ეს ქურთუკი ყოველწლიურად დიდი პოპულარობით სარგებლობს კოლექციის ჩვენების დროს, შეუმჩნეველი არ რჩება, ამიტომ სეზონიდან სეზონამდე ისევ და ისევ მეორდება. ქურთუკი 1981 წელს შეიქმნა მატყლისა და ქაშმირისგან, დიდი სახელოებით - კიმონო. ის უკვე 30 წლისაა და მას შემდეგ მისი დიზაინი არ შეცვლილა.
ლორა ლუსუარდი ამბობს, რომ ახლა კომპანიის დიზაინის ამოცანაა ციმბირული ბატისგან დამზადებული ქვედა ქურთუკის დამზადება ისეთივე პოპულარული. სხვათა შორის, ახალი ქურთუკის სახელია "" და ციმბირის ქვემოდან დამზადებული ქვედა ქურთუკი რუსეთის ხარკია.
როგორც ჩანს, ცნობილი კომპანიის შესახებ წაკითხვის შემდეგ დაფიქრდებით და იტყვით: „და მეც უნდა მქონდეს ქურთუკი Max Mara-სგან, რადგან მაქს მარა დღეს ცხოვრების წესია“.
მაქს მარა საოჯახო ბიზნესია და 1989 წელს აჩილე მარამოტიმ კომპანიის მენეჯმენტი გადასცა თავის შვილებს, რომლებიც გულდასმით ინარჩუნებენ ხელოსნობის მემკვიდრეობას.
ძნელია მოიძებნო ერთი ადამიანი მაინც, ვინც დროზე აჰყვება, რომელსაც ცხოვრებაში ერთხელ მაინც არ სმენია მოდის ბრენდის MaxMara-ს შესახებ. მაგრამ ცოტას ეგონა, რომ ასეთი პოპულარობა 60 წელზე მეტი ხნის შრომისმოყვარეობის შედეგია. მთელი ამ ხნის განმავლობაში MaxMara ბრენდი ერთგული დარჩა ხარისხის, ლაკონური სტილისა და თავდაჯერებული და თანამედროვე ქალის იმიჯის. მოდის ინდუსტრიის ეს გიგანტი, საკუთარი თავის ღალატის გარეშე, არასოდეს მიისწრაფვის მოდის შეცვლის კუდის ხელში ჩაგდებაში, ქმნის მოდელებს, რომლებიც აქტუალურია ათწლეულების განმავლობაში. ეს სტრატეგია სულ უფრო მეტ თაყვანისმცემელს მოაქვს ცნობილი ბრენდის მყუდრო მკლავებში.
ბევრს აინტერესებს ვინ დგას ბრენდის უკან? ბრენდი MaxMara იწყებს თავის ისტორიას იტალიის პატარა ქალაქ რეგჯო ემილიაში. კომპანიის დამფუძნებელი აჩილე მარამოტი აქ 1927 წელს დაიბადა. MaxMara-ს დამფუძნებლის ისტორიები მის ოჯახზე გვაფიქრებინებს, რომ მისი შესვლა მოდის ინდუსტრიაში გარანტირებული იყო ჯერ კიდევ მის დაბადებამდე. და ამაში მთავარი როლი დედამ და ბებიამ ითამაშეს. ასე რომ, მამრობითი მხრივ, მისი პაპა ფერმერი იყო, ხოლო ბაბუა და მამა მწერლები. მოდისადმი სიყვარული აჩილემ მიიღო ბებია მარინა რინალდისგან, რომელიც ხელმძღვანელობდა საკუთარ ატელიეს, და დედამისი ჯულია ფონტანესი მარამოტი, რომელიც ასწავლიდა ჭრის და კერვის კურსებს მის ქალაქში. აჩილე მარამოტის დედა თანამედროვე, დამოუკიდებელი ქალი იყო და ეს თვისებები ჩაუნერგა მოსწავლეებს. MaxMara-ს კოლექციები შემდგომში ასეთი ქალებისთვის შეიქმნა.
პატარა ასაკში კერვის ნიჭის მქონე აჩილე მარამოტიმ უკვე აირჩია მომავალი გზა. მაგრამ მან გადაწყვიტა უფრო შორს წასულიყო, ვიდრე მისი დიდი ბებია და დედა. ამიტომ, ბიზნესის გასატარებლად მეტი ცოდნის მისაღებად, ახალგაზრდა პარმას უნივერსიტეტის იურიდიულ ფაკულტეტზე შემოდის. სკოლის დამთავრების შემდეგ მან კიდევ რამდენიმე წელი გაატარა შვეიცარიის გარე ტანსაცმლის კომპანიაში გამოცდილების მისაღებად.
მე-20 საუკუნის შუა ხანებში მოდა კინოვარსკვლავებისა და ბოჰემური ელიტის პრეროგატივა იყო. საშუალო კლასის ქალები უნდა დაკმაყოფილდნენ საშუალო ხარისხის ტანსაცმლით ან გადაეხადათ მნიშვნელოვანი თანხები საბაჟო სამკერვალოში. ასეთ დროს აჩილე მარამოტი პირველ რევოლუციურ ნაბიჯს დგამს მოდის ინდუსტრიაში. 1951 წელს, 24 წლის ასაკში მან დააარსა თავისი კომპანია MaxMara.
ბრენდის სახელის მეორე ნაწილი მარამოტის გვარის დასაწყისიდან მოდის. მაგრამ პირველი ნაწილის წარმოშობას ორი ვერსია აქვს. პირველში ნათქვამია, რომ საერთაშორისო ბაზარზე უკეთესი ჟღერადობის პრეფიქსი გამოჩნდა, რადგან მარამოტი იმ დროს უკვე გეგმავდა ასეთ პერსპექტივებს. მეორე ვარიანტი: ეს არის რეალურ ცხოვრებაში "გრაფი მაქსი", რომელიც გამოირჩეოდა ტანსაცმლის დახვეწილი სტილით.
როდესაც MaxMara-მ 1951 წელს გამოუშვა თავისი პირველი კოლექცია, იგი შედგებოდა კოსტუმისა და ორი ხალათისგან. მოდელებმა შთაგონება ფრანგული შოუებიდან მიიღეს. აჩილემ თავისი პირველი შემოქმედება თავად შეკერა. იმის გამო, რომ კოლექცია იმდენად მცირე იყო, გადაწყდა მისი განთავსება ქსოვილის მაღაზიის ვიტრინაში. მიუხედავად ექსტრავაგანტული გადაწყვეტისა, ამ კოლექციას დიდი წარმატება ხვდა წილად. ამის რამდენიმე მიზეზი იყო:
მოდელების ლაკონური სტილი, მშვიდი ფერები;
მაღალი ხარისხის პროდუქტი;
პირველი ნაბიჯები დიზაინერული ტანსაცმლის მასობრივ წარმოებაში.
წარმოება დაიწყო თანდათან მატება. 1958 წლისთვის MaxMara-ს ბრენდის სამკერვალო ინდუსტრიულ დონეს მიაღწია, აქილში ახლა 200 ადამიანია დასაქმებული.
MaxMara-ს სავიზიტო ბარათი: ვინაიდან პირველი კოლექციის საფუძველი პალტო იყო, მას შემდგომში დომინანტური პოზიცია დაიკავა MaxMara-ს ბრენდის ნამუშევრებში.
ამ მოდელმა დროთა განმავლობაში გარკვეული ცვლილებები განიცადა, მაგრამ აქტუალობა დღემდე არ დაუკარგავს.
MaxMara-ს ქურთუკები ცნობილია თავისი შესანიშნავი ხარისხით, მათ შეუძლიათ შეინარჩუნონ ორიგინალური გარეგნობა მრავალი წლის განმავლობაში და სათანადო მოვლის საშუალებით, თუნდაც ათწლეულების განმავლობაში. ისინი იწარმოება 100% მატყლის ან ქაშმირის ნარევების გამოყენებით.
დღეს MaxMara-ს აქვს საკუთარი წარმოების ვინტაჟური ქურთუკის დაახლოებით 4500 მოდელის უზარმაზარი კოლექცია. ეს კოლექცია ასევე შეიცავს ფოტოებს, ჩანახატებს და ჟურნალებს.
აჩილე მარამოტის კიდევ ერთი ინოვაციური იდეა იყო მოდელების დემონსტრირება აქსესუარებთან ერთად: ჩანთები, ფეხსაცმელი, სათვალე და ა.შ. ის, რასაც ჩვენ დღეს თავისთავად ვიღებთ, იმ დროისთვის აღმოჩენა იყო.
განვითარებისა და გაფართოების პროცესში MaxMara ბრენდი იწყებს ახალი მოდის ხაზების გამოშვებას. MaxMara-ში კლასიკური სტილი რჩება.
1980 წელს დაიბადა Marina Rinaldi ხაზი, ასაკისა და სხეულის ქალებისთვის. მას მისი დიდი ბებიის აჩილე მარამოტის სახელი დაარქვეს.
დაარსდა 1982 წელს ახალი ხაზიშაბათ-კვირა. ეს კომფორტული ტანსაცმელიკლასიკური შემთხვევით სტილში, კარგად შეეფერება ყოველდღე და აქტიური დასვენებისთვის.
მოგვიანებით გამოვიდა Max & Co ხაზი - კლასიკური მოდელები კაჟუალურ სტილში.
MaxMara-ს ბევრი ხაზი აქვს, ესენია:
SportMaxCode არის ქალური და მომხიბვლელი ხაზი ახალგაზრდა ქალებისთვის, შექმნილი გამოყენებით ნათელი ფერებიდა მოდის ტენდენციებიiBlues – ექსკლუზიური და ძვირადღირებული მოდელები
პიანოფორტე – ხაზი საღამოს კაბებიგანსაკუთრებული შემთხვევებისთვის
MaxMara Studio და S MaxMara არის კლასიკური პრემიუმ კოლექცია, ის უფრო ხელმისაწვდომია ვიდრე MaxMara და განკუთვნილია საქმიანი ქალები 20 წელზე მეტი ასაკის
Marella და Pennyblack - იაფი ტანსაცმელი MaxMara-ს ბრენდისგან
MaxMara Defile და Sportmax Defile - მაქსი ფუფუნების ხაზი შექმნილია სპეციალურად მილანის შოუსთვის
აქსესუარები – აქსესუარების ხაზი, რომელიც ჰარმონიულად ავსებს ძირითად კოლექციებს
MaxMara Occhiali არის მზის სათვალეების ხაზი, რომელიც ხასიათდება ექსკლუზიური დიზაინით და შესანიშნავი ხარისხით
2005 წელს, 12 იანვარს, აჩილე მარამოტი გარდაიცვალა და კომპანია თავის ვაჟებს ლუიჯისა და იგნაციოს და ქალიშვილს ლუდოვიკას დაუტოვა. მან გამართა შეცდომები სავაჭრო ქსელი 90 ქვეყანაში, რომელიც მოიცავდა 1240-ზე მეტ მაღაზიას. გარდაცვალების დროს აჩილე 78 წლის იყო და უმდიდრესი ადამიანების სიაში იყო. გარდაცვალებამდე, 2004 წელს, მან წარმოადგინა პირველი MaxMara სუნამო.
აჩილე მარამოტიმ გააცნობიერა თავისი გეგმები და ბევრი ქალისთვის ხელმისაწვდომი გახადა დიზაინერული, მაღალი ხარისხის ტანსაცმელი. ბრენდის მრავალი ხაზი საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ სწორი მოდელი საჭირო ფასების დიაპაზონში. ის კვლავ ასახავს თანამედროვეობას, დამოუკიდებელი ქალიეპოქა.
MaxMara დღეს ღირსეულ ადგილს იკავებს მსოფლიო მოდის ინდუსტრიაში. კომპანია დამაჯერებლად იკავებს მესამე ადგილს იტალიაში ტანსაცმლის წარმოებაში. ის ასახავს ყველაფერს, რასაც ჩვეულებრივ უწოდებენ ფრაზას "დამზადებულია იტალიაში".
აპენინის ნახევარკუნძული განთქმულია თავისი ნიჭიერი მოქანდაკეებითა და მხატვრებით. და თუ რენესანსმა იტალიას სახვითი ხელოვნების დედოფლის რეპუტაცია მოუტანა, მაშინ გასული საუკუნის შუა ხანებმა მას მსოფლიო მოდის დედაქალაქის სტატუსი მიანიჭა. 
მეოცე საუკუნის 50-იან წლებში ახალგაზრდა იტალიელმა ადვოკატმა აჩილე მარამოტიმ რადიკალურად შეცვალა თავისი ბედი. ოჯახური მოწოდების შემდეგ მან დააარსა იმ დროს უჩვეულო საწარმო - კერვა-გაყიდვა მზა ტანსაცმელი. რას ფიქრობდა 24 წლის ბიჭი? იტალიელი ქალები ხომ თავიანთი... მკერავების ერთგულები დარჩნენ. ჩანდა, რომ სამკერვალო ხელოსან ქალებში ჩაცმის ჩვეულება წინაპრებს ვერ უბრუნდებოდა, მაგრამ დრომ სულ სხვა რამ აჩვენა... 
ასევე წაიკითხეთ:როგორც მკერდის შვილიშვილი და მკერდის შვილი, აჩილე მარამოტი კარგად იცნობდა ქალებს. მან თავის კლიენტებს შესთავაზა ბუნებრივი ქსოვილებიდა ელეგანტური სილუეტი. მიუხედავად ბნელი პროგნოზებისა, 7 წლის შემდეგ, Maramottin-ის სამოდელო ბიზნესმა დაიწყო კარგი მოგების გამომუშავება. იტალიელი ქალები საბოლოოდ აფასებენ ყიდვის შესაძლებლობას მზა კაბახელმისაწვდომ ფასებში. 
ასევე წაიკითხეთ:იმისდა მიუხედავად, რომ იტალიელებს მოეწონათ მაქს მარას სახლის პროდუქტები, მისმა დიზაინერებმა მაშინვე არ თქვეს თავიანთი სიტყვა მსოფლიო მოდაში. იტალიელი მაესტროს პირველი მოდელები - ქურთუკები და კაბები, რომლებიც წელზე ჯდება, ფრანგი კუტურიერების შემოქმედების შთაბეჭდილებით შეიკერეს. მაგრამ მალე აჩილე მარამოტის ჰქონდა საკუთარი "ხმა". მზის, ახალგაზრდობისა და ენერგიის აფეთქებამ, რომელსაც მოძრავი ლონდონი განიცდიდა, შთააგონა კუტურიერს შეექმნა სპორტული მოდელები და უნისექსი ტანსაცმელი. ასე გამოჩნდა Sportmax სერია. 
დღეს იტალიური მოდის სახლი MaxMara აერთიანებს ნახევარ ათეულს მოდის ბრენდები. ხოლო მისი წარმოება ქვეყანაში მესამე ადგილზეა. ასევე წაიკითხეთ: 80-იანი წლების დასაწყისამდე ბრენდის განვითარება შეუფერხებლად მიმდინარეობდა. ასე რომ, ბედნიერმა მუზამ, რომელიც ანა ბერეტას ესტუმრა, მას ქურთუკის იდეა გაუჩინა ორმაგიანი საყელოდამზადებულია რბილი ქაშმირისგან. ცნობილი ქურთუკი, მოდელი 101801, რომელიც ფრანგმა დიზაინერმა შექმნა მაქს მარასთვის, განზრახული იყო დირიჟორ აქილეს ორკესტრში პირველ ვიოლინოზე დაკვრა. მყისიერად მოიგო მოდების გული, ქურთუკი 101801 დღემდე ლიდერია მაქს მარას სახლის მიერ ყოველწლიურად წარდგენილ ზამთრის კოლექციაში მაყურებლის წინაშე. 
…Max Mara Fashion Group-ის შემქმნელი და ინსპირატორი, აჩილე მარამოტი, ჩვენთან უკვე ექვსი წელია აღარ არის. მაგრამ მისი მოდის სახლი აგრძელებს აღფრთოვანებას დახვეწილი და ელეგანტური პალტოებით: მოკლე და მუხლს უკან, მჭიდროდ მორგებული და სწორი სილუეტით. ტყავის ქამრებიდა ბეწვის დეტალები, ისინი რჩება სასურველ ოცნებად ყველა კარგი გემოვნების მქონე თანამედროვე ქალისთვის. 
